抖音月度美妆数据更新-26年10月 【10月抖音美妆销售排名】 TOP1-5：赫莲娜/珀莱雅/雅诗兰蔻/兰蔻/海蓝之谜 TOP6-10：自然堂/韩束/欧莱雅/S
- 序号：133
- 星球链接：打开网页
- 附件：图片 0，音频 0，文档 0
- 音频文件：无音频
图片
无图片
正文
抖音月度美妆数据更新-26年10月
【10月抖音美妆销售排名】 TOP1-5：赫莲娜/珀莱雅/雅诗兰蔻/兰蔻/海蓝之谜 TOP6-10：自然堂/韩束/欧莱雅/SK-II/CPB
外资高端品牌普遍选择在大促冲刺收入、10月单月GMV多超越Q3全季度。 10月美妆销售榜单延续618趋势，TOP5中以高端外资为主，仅珀莱雅排名第二，参考抖音26Q3美妆TOP10榜单中仅欧莱雅/mistine两个外资品牌（分别排名第9-10），可见外资大牌更多在大促阶段集中发力——高端外资品牌单10月GMV超越Q3季度GMV，仅中端定位的欧莱雅Q3GMV>10月GMV，体现外资品牌高端品牌冲大促，大众线做日销的思路。
外资头部为高达播占比+中高付费流量、国货头部为低达播占比+高付费流量思路。 ①达播结构：10月销售TOP10的外资品牌达播占比多位于40-70%，国货品牌除珀莱雅达播占比约47%外，自然堂/韩束达播占比分别为26%/17%，普遍低于外资达播占比；②付费流量结构：国货头部品牌付费流量占比普遍位于50-70%，低达播占比多搭配高付费流量比重，外资头部品牌付费流量比重多位于45-65%，略低于国货头部占比。
⭐️10月表现较好的品牌集团包括（规模降序）：巨子生物（+34%）、毛戈平（+39%）、若羽臣（+20%）、水羊股份（+67%）、上海家化（+23%）。
总体总结
主题正文
- TOP1-5：赫莲娜/珀莱雅/雅诗兰蔻/兰蔻/海蓝之谜
- TOP6-10：自然堂/韩束/欧莱雅/SK-II/CPB
- 外资高端品牌普遍选择在大促冲刺收入、10月单月GMV多超越Q3全季度。
- 10月美妆销售榜单延续618趋势，TOP5中以高端外资为主，仅珀莱雅排名第二，参考抖音26Q3美妆TOP10榜单中仅欧莱雅/mistine两个外资品牌（分别排名第9-10），可见外资大牌更多在大促阶段集中发力——高端外资品牌单10月GMV超越Q3季度GMV，仅中端定位的欧莱雅Q3GMV>10月GMV，体现外资品牌高端品牌冲大促，大众线做日销的思路。
- 外资头部为高达播占比+中高付费流量、国货头部为低达播占比+高付费流量思路。
- ①达播结构：10月销售TOP10的外资品牌达播占比多位于40-70%，国货品牌除珀莱雅达播占比约47%外，自然堂/韩束达播占比分别为26%/17%，普遍低于外资达播占比；
- ②付费流量结构：国货头部品牌付费流量占比普遍位于50-70%，低达播占比多搭配高付费流量比重，外资头部品牌付费流量比重多位于45-65%，略低于国货头部占比。
- ⭐️10月表现较好的品牌集团包括（规模降序）：巨子生物（+34%）、毛戈平（+39%）、若羽臣（+20%）、水羊股份（+67%）、上海家化（+23%）。