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title: "抖音月度美妆数据更新-26年10月 【10月抖音美妆销售排名】 TOP1-5：赫莲娜/珀莱雅/雅诗兰蔻/兰蔻/海蓝之谜 TOP6-10：自然堂/韩束/欧莱雅/S"
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# 抖音月度美妆数据更新-26年10月 【10月抖音美妆销售排名】 TOP1-5：赫莲娜/珀莱雅/雅诗兰蔻/兰蔻/海蓝之谜 TOP6-10：自然堂/韩束/欧莱雅/S

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## 正文

抖音月度美妆数据更新-26年10月

【10月抖音美妆销售排名】
TOP1-5：赫莲娜/珀莱雅/雅诗兰蔻/兰蔻/海蓝之谜
TOP6-10：自然堂/韩束/欧莱雅/SK-II/CPB

外资高端品牌普遍选择在大促冲刺收入、10月单月GMV多超越Q3全季度。 10月美妆销售榜单延续618趋势，TOP5中以高端外资为主，仅珀莱雅排名第二，参考抖音26Q3美妆TOP10榜单中仅欧莱雅/mistine两个外资品牌（分别排名第9-10），可见外资大牌更多在大促阶段集中发力——高端外资品牌单10月GMV超越Q3季度GMV，仅中端定位的欧莱雅Q3GMV>10月GMV，体现外资品牌高端品牌冲大促，大众线做日销的思路。

外资头部为高达播占比+中高付费流量、国货头部为低达播占比+高付费流量思路。 ①达播结构：10月销售TOP10的外资品牌达播占比多位于40-70%，国货品牌除珀莱雅达播占比约47%外，自然堂/韩束达播占比分别为26%/17%，普遍低于外资达播占比；②付费流量结构：国货头部品牌付费流量占比普遍位于50-70%，低达播占比多搭配高付费流量比重，外资头部品牌付费流量比重多位于45-65%，略低于国货头部占比。

⭐️10月表现较好的品牌集团包括（规模降序）：巨子生物（+34%）、毛戈平（+39%）、若羽臣（+20%）、水羊股份（+67%）、上海家化（+23%）。

## 总体总结

主题正文
1. TOP1-5：赫莲娜/珀莱雅/雅诗兰蔻/兰蔻/海蓝之谜
2. TOP6-10：自然堂/韩束/欧莱雅/SK-II/CPB
3. 外资高端品牌普遍选择在大促冲刺收入、10月单月GMV多超越Q3全季度。
4. 10月美妆销售榜单延续618趋势，TOP5中以高端外资为主，仅珀莱雅排名第二，参考抖音26Q3美妆TOP10榜单中仅欧莱雅/mistine两个外资品牌（分别排名第9-10），可见外资大牌更多在大促阶段集中发力——高端外资品牌单10月GMV超越Q3季度GMV，仅中端定位的欧莱雅Q3GMV>10月GMV，体现外资品牌高端品牌冲大促，大众线做日销的思路。
5. 外资头部为高达播占比+中高付费流量、国货头部为低达播占比+高付费流量思路。
6. ①达播结构：10月销售TOP10的外资品牌达播占比多位于40-70%，国货品牌除珀莱雅达播占比约47%外，自然堂/韩束达播占比分别为26%/17%，普遍低于外资达播占比；
7. ②付费流量结构：国货头部品牌付费流量占比普遍位于50-70%，低达播占比多搭配高付费流量比重，外资头部品牌付费流量比重多位于45-65%，略低于国货头部占比。
8. ⭐️10月表现较好的品牌集团包括（规模降序）：巨子生物（+34%）、毛戈平（+39%）、若羽臣（+20%）、水羊股份（+67%）、上海家化（+23%）。