【华创家电】飞科电器调研要点 大单品F8：F8去年8月上市，到今年520开始起量，约9个月成为大单品，目前占剃须刀销售32%，加小飞碟（15%）两款合计四十几个
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【华创家电】飞科电器调研要点
大单品F8：F8去年8月上市，到今年520开始起量，约9个月成为大单品，目前占剃须刀销售32%，加小飞碟（15%）两款合计四十几个点。F8女性占比仍70%，送礼属性没变，新锐白领和城市中产人群较小飞碟翻倍；当前一线城市占比偏低，后续看599元一线会放量打爆时点。
毛利率：今年提升主要是综合物流成本下降及产品高端化，后续F8等高价高毛利产品占比提升，毛利率预计持续改善。
博锐：今年投入明显加大，新品推新节奏比飞科更快；后续200元以下（现阶段150元以下）全部给博锐，远期至少20亿体量规划。
品牌升级中长期逻辑：战略几年未变，品类不扩、聚焦品牌升级、做大单品。高端化最难的是品牌认知、流量切换和人群切换，升级比降级难得多，飞科主力价格带定在399-599元，下一步往599元走。
出海：不做跨境电商，走高起点品牌路线，找高端连锁经销商、靠经销商拓渠道，东南亚先做（马来、印尼起步，印尼要求本地控股），欧洲因合规慢一年。海外人员去年到今年在扩，泰国建厂看量。
总体总结
主题正文
- 大单品F8：F8去年8月上市，到今年520开始起量，约9个月成为大单品，目前占剃须刀销售32%，加小飞碟（15%）两款合计四十几个点。
- F8女性占比仍70%，送礼属性没变，新锐白领和城市中产人群较小飞碟翻倍；
- 当前一线城市占比偏低，后续看599元一线会放量打爆时点。
- 毛利率：今年提升主要是综合物流成本下降及产品高端化，后续F8等高价高毛利产品占比提升，毛利率预计持续改善。
- 后续200元以下（现阶段150元以下）全部给博锐，远期至少20亿体量规划。
- 品牌升级中长期逻辑：战略几年未变，品类不扩、聚焦品牌升级、做大单品。
- 高端化最难的是品牌认知、流量切换和人群切换，升级比降级难得多，飞科主力价格带定在399-599元，下一步往599元走。
- 出海：不做跨境电商，走高起点品牌路线，找高端连锁经销商、靠经销商拓渠道，东南亚先做（马来、印尼起步，印尼要求本地控股），欧洲因合规慢一年。