【东方甄选】信任杠杆大促旺季加速释放，品类+渠道同步拓展凭管理实力享时代红利 双11首日表现亮眼：10月15日抖音大促首日抖音直播GMV突破1亿元，自营GMV突
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【东方甄选】信任杠杆大促旺季加速释放，品类+渠道同步拓展凭管理实力享时代红利
双11首日表现亮眼：10月15日抖音大促首日抖音直播GMV突破1亿元，自营GMV突破5000万元，远超去年双十一销售情况（自营日均1000万元左右）。
高信任度产品销售持续突破：（1）公司发布10月15日战绩，国色山河蚕丝被、沙漠纯牛奶GMV破1000万，九制黄精GMV破1800万，婴儿纸尿裤&拉拉裤GMV500万+。据久谦品类统计，蚕丝被、DHA、鱼油等非生鲜、食饮类目今年逐步进入月度TOP20。
10月销售表现亮眼： 2026年10月1日-16日东方甄选抖音GMV同比增长100%，其中自营GMV同比增长142%，7月/8月/9月抖音GMV同比增长84%/92%/105%，10月延续高增趋势。
渠道端抖音持续拓矩阵号扩容，巩固和加大贴身/入口（高壁垒）品类优势和辐射范围 [玫瑰]（1）抖音：10月至今已新开5个抖音账号，分别为“贴身衣橱“、”乳饮冲调“、“母婴生活”、“自营烘焙蛋奶”、“自营海产肉禽”；6、7、8、9月分别新开抖音号1/3/4/3个，26年至今已新开/升级27个账号，多个新开/升级账号双十一GMV创新高。用自营+严苛安全标准打造复购型产品矩阵赢得信任，在家庭场景有望跨品类传导。
[玫瑰]从主播到平台-再到东方甄选品牌私域+线下门店实现商业模式持续迭代 据久谦数据，26年1-9月京东/天猫GMV同比增长170%/92%，流量外溢至其他平台。 据七麦数据，26年7月/8月/9月东方甄选APP下载量分别同比增长2%/95%/149%，近两月日均下载量突破1万，会员持续拉新在未来有望形成App提速发展动能。
长期看好东方甄选：（1）对比三只羊、辛选这类头部直播MCN和自营品，新东方（东方甄选）从教育行业沉淀下来的组织管理能力、流程化的严谨文化；在消费趋势转向品质化、消费者越来越重视选品、品控的大背景下，这套能力有望更好地承接品质消费红利。（2）契合抖音电商发展对优质品牌与稳定供给的需求，相对阿里的盒马，美团的小象，补齐平台空白。
总体总结
主题正文
- 双11首日表现亮眼：10月15日抖音大促首日抖音直播GMV突破1亿元，自营GMV突破5000万元，远超去年双十一销售情况（自营日均1000万元左右）。
- 高信任度产品销售持续突破：（1）公司发布10月15日战绩，国色山河蚕丝被、沙漠纯牛奶GMV破1000万，九制黄精GMV破1800万，婴儿纸尿裤&拉拉裤GMV500万+。
- 10月销售表现亮眼： 2026年10月1日-16日东方甄选抖音GMV同比增长100%，其中自营GMV同比增长142%，7月/8月/9月抖音GMV同比增长84%/92%/105%，10月延续高增趋势。
- [玫瑰]（1）抖音：10月至今已新开5个抖音账号，分别为“贴身衣橱“、”乳饮冲调“、“母婴生活”、“自营烘焙蛋奶”、“自营海产肉禽”；
- 6、7、8、9月分别新开抖音号1/3/4/3个，26年至今已新开/升级27个账号，多个新开/升级账号双十一GMV创新高。
- 据久谦数据，26年1-9月京东/天猫GMV同比增长170%/92%，流量外溢至其他平台。
- 据七麦数据，26年7月/8月/9月东方甄选APP下载量分别同比增长2%/95%/149%，近两月日均下载量突破1万，会员持续拉新在未来有望形成App提速发展动能。
- 长期看好东方甄选：（1）对比三只羊、辛选这类头部直播MCN和自营品，新东方（东方甄选）从教育行业沉淀下来的组织管理能力、流程化的严谨文化；