20261015 双11抖音专家交流要点 [玫瑰]【大促目标】 平台大盘: 大促周期（10.15-11.11）GMV目标3000亿元，占全年比重约10%。 想看

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20261015 双11抖音专家交流要点

[玫瑰]【大促目标】

平台大盘: 大促周期（10.15-11.11）GMV目标3000亿元，占全年比重约10%。 想看更多请加V：xian20210130 分品类: 从高到低分别为宠物＞保健品(30%)＞美妆(18%)＞个护家清＞服饰内衣＞食品饮料

[玫瑰]【平台规则变化】

1️⃣ 延续发放大额消费券 （满800/1000/1500减13.3%、满3000/4000减10%），或利好高客单国际美妆品牌前期爆发。

2️⃣ 阶段性放松今年以来的头腰部达人流量限制，头部达人流量有望恢复，对本次达人合作较多的品牌有所帮助，例如赫莲娜、珀莱雅等。

3️⃣ 补贴力度加大，包括：1）消费券执行满300-40（折合13.3%折扣），较去年同期增加1.3pct；2）平台混资券额度从去年5亿增至20亿，预计中后段下发。

[玫瑰]【保健品政策】

Q3以来流量政策端有所放松，双11目标（30%）预计达成度较好，但目前仍限制在与达人的短视频+直播自然流量合作，商业化流量暂未放开。 斐萃、Swisse等强达播合作品牌、或将受益达人流量回暖。

总体总结

主题正文

1. 20261015 双11抖音专家交流要点
2. 平台大盘: 大促周期（10.15-11.11）GMV目标3000亿元，占全年比重约10%。
3. 分品类: 从高到低分别为宠物＞保健品(30%)＞美妆(18%)＞个护家清＞服饰内衣＞食品饮料
4. 1️⃣ 延续发放大额消费券 （满800/1000/1500减13.3%、满3000/4000减10%），或利好高客单国际美妆品牌前期爆发。
5. 2️⃣ 阶段性放松今年以来的头腰部达人流量限制，头部达人流量有望恢复，对本次达人合作较多的品牌有所帮助，例如赫莲娜、珀莱雅等。
6. 3️⃣ 补贴力度加大，包括：1）消费券执行满300-40（折合13.3%折扣），较去年同期增加1.3pct；
7. 2）平台混资券额度从去年5亿增至20亿，预计中后段下发。
8. Q3以来流量政策端有所放松，双11目标（30%）预计达成度较好，但目前仍限制在与达人的短视频+直播自然流量合作，商业化流量暂未放开。