【中金传媒】哔哩哔哩｜3Q26 Preview：关注游戏新品周期，广告预期待充分消化 我们预计公司11月中下旬发布3Q26业绩。我们预计3Q26收入82.45亿
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【中金传媒】哔哩哔哩｜3Q26 Preview：关注游戏新品周期，广告预期待充分消化
我们预计公司11月中下旬发布3Q26业绩。我们预计3Q26收入82.45亿元，同比增长7.3%；Non-GAAP营业利润8.11亿元，同比增长17.9%；Non-GAAP净利润8.29亿元，同比增长5.3%。
☀️关注要点 1️⃣游戏：《》上线，关注其表现及后续新品。已上线新游方面，《》9/17上线，据七麦数据，9/17至10/14 iOS游戏畅销榜排名在第19至73名，其首月表现符合我们预期；《》9/16已推出S2。储备游戏方面，《》iOS预约时间为12/24；其他储备包括《》《》《激战：大牌英雄》等。我们认为，公司3Q26游戏收入或环比持平，4Q26游戏收入有望同比正增长，建议关注重点产品《》四季度的新卡池运营节奏、流水表现与2027年游戏新品周期。
2️⃣广告：宏观环境承压，4Q26同比增速或有放缓。考虑到当前宏观环境下消费及电商行业广告主预算收紧，我们预计公司3Q26广告收入同比增速20%，4Q26增速或放缓至15%；2026年全年广告收入同比增速22%。公司2Q26前三大广告主为游戏/数码家电/网服，我们认为，公司社区生态价值突出，在部分行业仍具有差异化投放优势，同时持续关注宏观环境变化。
3️⃣社区：用户流量与市场健康增长。根据QuestMobile，哔哩哔哩7月和8月移动端MAU分别同比增长6.3%/4.2%，单用户使用时长同比亦有增长，公司社区生态健康发展。
☀️盈利预测与估值 因广告业务增速放缓，下调26年Non-GAAP净利润预测2.2%至30亿元；综合考虑广告业务调整和控费，维持27年Non-GAAP净利润预测34亿元。现价对应26/27年Non-GAAP P/E港股15/13倍，美股15/13倍。维持跑赢行业评级。因广告增速放缓，下调目标价18%至159.2港元和20.5美元，对应港/美股21/18倍26/27年Non-GAAP P/E，港/美股较现价有39.5%/36.9%的上行空间。
风险 广告与游戏业务增速低于预期，竞争加剧，成本费用超预期。
总体总结
主题正文
- 我们预计3Q26收入82.45亿元，同比增长7.3%；
- Non-GAAP营业利润8.11亿元，同比增长17.9%；
- Non-GAAP净利润8.29亿元，同比增长5.3%。
- 我们认为，公司3Q26游戏收入或环比持平，4Q26游戏收入有望同比正增长，建议关注重点产品《》四季度的新卡池运营节奏、流水表现与2027年游戏新品周期。
- 考虑到当前宏观环境下消费及电商行业广告主预算收紧，我们预计公司3Q26广告收入同比增速20%，4Q26增速或放缓至15%；
- 公司2Q26前三大广告主为游戏/数码家电/网服，我们认为，公司社区生态价值突出，在部分行业仍具有差异化投放优势，同时持续关注宏观环境变化。
- 根据QuestMobile，哔哩哔哩7月和8月移动端MAU分别同比增长6.3%/4.2%，单用户使用时长同比亦有增长，公司社区生态健康发展。
- 因广告增速放缓，下调目标价18%至159.2港元和20.5美元，对应港/美股21/18倍26/27年Non-GAAP P/E，港/美股较现价有39.5%/36.9%的上行空间。