国际美妆专家交流要点20261013 🌹欧莱雅集团25Q3以来中国区复苏的原因？ 内部源自： 1️⃣ 产品本土升级+抖音运营能力提升： 如兰蔻第七代小黑瓶升级、
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国际美妆专家交流要点20261013
🌹欧莱雅集团25Q3以来中国区复苏的原因？
内部源自： 1️⃣ 产品本土升级+抖音运营能力提升： 如兰蔻第七代小黑瓶升级、巴黎欧莱雅小蜜罐添加重组胶原蛋白、赫莲娜针对中国区推出50%玻色因含量新品； 2️⃣ 组织补齐：各事业部核心负责人在23–24年均汰换为中国人掌舵，同时首个中国人副CEO上任。
🌹集团抖音运营能力进阶、经历了哪些阶段？
从结果来看，抖音占线上收入比例，由2021/22年仅<3%–5%，提升至超20%，三年销售翻4–5倍，目前抖音运营全部内化，抖音渠道巴黎欧莱雅和理肤泉实现盈利，其余品牌亏幅实现较大程度收窄。
🌹各品牌滚动一年增速表现？
适乐肤（20%+）＞理肤泉/YSL（10-15%）＞赫莲娜（10%）＞兰蔻（5%）＞巴黎欧莱雅（低个位数），美宝莲、碧欧泉、科颜氏近几年承压。 上述统计仅包含10亿量级以上品牌。
🌹今年双十一战略和目标？
集团整体目标预计中高个位数，略高于全年，理肤泉、修丽可、YSL目标增速快于集团整体。 部分产品用配赠方式由小样改正装方式提升性价比，线上购买送线下服务希望导客到线下。
总体总结
主题正文
- 国际美妆专家交流要点20261013
- 🌹欧莱雅集团25Q3以来中国区复苏的原因？
- 1️⃣ 产品本土升级+抖音运营能力提升： 如兰蔻第七代小黑瓶升级、巴黎欧莱雅小蜜罐添加重组胶原蛋白、赫莲娜针对中国区推出50%玻色因含量新品；
- 2️⃣ 组织补齐：各事业部核心负责人在23–24年均汰换为中国人掌舵，同时首个中国人副CEO上任。
- 从结果来看，抖音占线上收入比例，由2021/22年仅<3%–5%，提升至超20%，三年销售翻4–5倍，目前抖音运营全部内化，抖音渠道巴黎欧莱雅和理肤泉实现盈利，其余品牌亏幅实现较大程度收窄。
- 适乐肤（20%+）＞理肤泉/YSL（10-15%）＞赫莲娜（10%）＞兰蔻（5%）＞巴黎欧莱雅（低个位数），美宝莲、碧欧泉、科颜氏近几年承压。
- 集团整体目标预计中高个位数，略高于全年，理肤泉、修丽可、YSL目标增速快于集团整体。
- 部分产品用配赠方式由小样改正装方式提升性价比，线上购买送线下服务希望导客到线下。