「国庆服务消费观察」 | 总量平稳，体验升级【中金社服 王思洋】 国庆假期服务消费呈现总量平稳、体验升级特征。消费者对于深度体验需求的提升叠加拼假拉长出行窗口，
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「国庆服务消费观察」 | 总量平稳，体验升级【中金社服 王思洋】
国庆假期服务消费呈现总量平稳、体验升级特征。消费者对于深度体验需求的提升叠加拼假拉长出行窗口，国内长线深度游和远途出境游、“奔县”游和“跟着演唱会去旅行”等成为新亮点。
核心结论： 1、 旅游：“请3休13”拉长双节出行窗口、需求总量增长、客流错峰释放、出游长线化、深度化。据交通运输部，国庆假期前5日全社会跨区域人员流动量日均同比+1%（VS25年+6.2%）、环比五一-2.7ppt，其中铁路/非营业性小客车出行/公路营业性客运/水路/民航客运量日均同比+10.5%/-1.1%/+8.3%/+3.5%/+0.5%。拼假使部分客流前置并分段释放、且长途旅行占比提升，摊薄国庆假期内增速、自驾占比下降，营业性客运稳健增长。国内游：长线深度、多城串游特征突出，自然景区表现更优。游客平均行程达10.3天、同增1.2天；多城串游用户平均停留城市数同增1.2个。出入境游：远途出境游增长亮眼、入境游高景气延续。国际航线客流量同比+4.7%，欧洲为长线出境游主力市场；假期前6日，中国香港/澳门日均内地访客同增12%/ 18%。据携程，入境游人次保持高双位数增长，免签便利叠加“China Travel”、“China Haul”热潮拉动入境消费，英国客源地增速超50%。
2、 酒店：“体验经济”带火演出周边、“奔县”催生“小城高星”酒店需求较好。1）“跟着演唱会去旅行”带动周边酒店消费：成为今年双节代表性消费场景，据去哪儿，中秋国庆期间酒店抢订量TOP5商圈均为演唱会场馆周边。2）“小城高星”酒店需求升温：“奔县”即县域旅游大众化，据去哪儿，双节期间县城酒店预订热度同比增长35%，全国Top 10热门景区被小城包揽。3）整体量价温和修复：26年第40周（9.28-10.4）全国酒店行业RevPAR同比基本持平，其中ADR+1.2%，OCC-1.4ppt。
3、 免税：客流增、客单降、销售额稳健增长。双节假期（10.1-10.6）海口美兰机场日均运送旅客数同比-2%；据海口海关，10.1-10.5日海南离岛免税购物金额/购物人数/客单价分别同比+5.0%/+13.4%/-7.4%，购物热度修复、客单价下降。
总体总结
主题正文
- 1、 旅游：“请3休13”拉长双节出行窗口、需求总量增长、客流错峰释放、出游长线化、深度化。
- 据交通运输部，国庆假期前5日全社会跨区域人员流动量日均同比+1%（VS25年+6.2%）、环比五一-2.7ppt，其中铁路/非营业性小客车出行/公路营业性客运/水路/民航客运量日均同比+10.5%/-1.1%/+8.3%/+3.5%/+0.5%。
- 拼假使部分客流前置并分段释放、且长途旅行占比提升，摊薄国庆假期内增速、自驾占比下降，营业性客运稳健增长。
- 据携程，入境游人次保持高双位数增长，免签便利叠加“China Travel”、“China Haul”热潮拉动入境消费，英国客源地增速超50%。
- 1）“跟着演唱会去旅行”带动周边酒店消费：成为今年双节代表性消费场景，据去哪儿，中秋国庆期间酒店抢订量TOP5商圈均为演唱会场馆周边。
- 2）“小城高星”酒店需求升温：“奔县”即县域旅游大众化，据去哪儿，双节期间县城酒店预订热度同比增长35%，全国Top 10热门景区被小城包揽。
- 3）整体量价温和修复：26年第40周（9.28-10.4）全国酒店行业RevPAR同比基本持平，其中ADR+1.2%，OCC-1.4ppt。
- 据海口海关，10.1-10.5日海南离岛免税购物金额/购物人数/客单价分别同比+5.0%/+13.4%/-7.4%，购物热度修复、客单价下降。