喜茶重启加盟对市场竞争格局影响几何？ 事件：时隔一年半，喜茶本周正式重启合伙人模式，目前暂未明确合伙模式为特许经营或类似瑞幸联营模式。 在合伙人申请界面，喜茶明
- 序号：354
- 星球链接：打开网页
- 附件：图片 0，音频 0，文档 0
- 音频文件：无音频
图片
无图片
正文
喜茶重启加盟对市场竞争格局影响几何？
事件：时隔一年半，喜茶本周正式重启合伙人模式，目前暂未明确合伙模式为特许经营或类似瑞幸联营模式。
在合伙人申请界面，喜茶明确强调，茶饮不再是快速回本并获取暴利的商业业态。
考虑投资门槛、单店模型，在当前环境下，我们认为喜茶重启合伙人模式，或难推动门店再回归高速扩张轨道：
1）投资门槛
原喜茶加盟门槛在100万起步，且对加盟商资质有严格要求，此前扩张过程中，首批以超级加盟商为主。目前看，这部分群体对再次加盟喜茶的意愿预计较低，叠加品牌收紧审核，预计短期放店节奏不会太快。
2）单店模型不确定性较大
喜茶原先建店成本约75-105万（不含房租），门店静态回本周期24-40个月，显著高于古茗；
实收后毛利率：喜茶加盟商实收后毛利率近40% VS 古茗50%+。其核心瓶颈仍在于供应链效率，喜茶全国仅3000家门店，且分布较为分散，直营冷链物流效率依然较低，叠加鲜果损耗，及门店高出品要求，若要优化下沉市场单店模型，必须向加盟商让利物料毛利。
综上，喜茶重启加盟后门店规模扩张速度，核心取决于： ① 是否能优化加盟商物料综合成本； ② 是否能优化鲜果损耗SOP，降低门店人力与报废压力； ③ 是否推出轻量化店型，降低初始投资。
基于喜茶过往策略及本次重启合伙人声明，预计短期门店较难重回快速扩张通道，整体对市场竞争格局影响或较为有限
总体总结
主题正文
- 考虑投资门槛、单店模型，在当前环境下，我们认为喜茶重启合伙人模式，或难推动门店再回归高速扩张轨道：
- 原喜茶加盟门槛在100万起步，且对加盟商资质有严格要求，此前扩张过程中，首批以超级加盟商为主。
- 目前看，这部分群体对再次加盟喜茶的意愿预计较低，叠加品牌收紧审核，预计短期放店节奏不会太快。
- 喜茶原先建店成本约75-105万（不含房租），门店静态回本周期24-40个月，显著高于古茗；
- 其核心瓶颈仍在于供应链效率，喜茶全国仅3000家门店，且分布较为分散，直营冷链物流效率依然较低，叠加鲜果损耗，及门店高出品要求，若要优化下沉市场单店模型，必须向加盟商让利物料毛利。
- 综上，喜茶重启加盟后门店规模扩张速度，核心取决于：
- 基于喜茶过往策略及本次重启合伙人声明，预计短期门店较难重回快速扩张通道，整体对市场竞争格局影响或较为有限