- 摩根大通维持苹果增持评级，将2027年12月目标价从$325上调至$345（对应32倍P/E倍数）。报告核心论点：尽管iPad和Mac平均涨价约20%引发投
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- 摩根大通维持苹果增持评级，将2027年12月目标价从$325上调至$345（对应32倍P/E倍数）。报告核心论点：尽管iPad和Mac平均涨价约20%引发投资者对价格弹性的担忧，但历史数据显示苹果各产品线的价格对销量影响有限——Mac价格弹性最低，受益于价格区间拓宽和Edge AI需求；iPhone高端机型（Pro/Pro Max占比从2020年37%升至2025年65%）价格弹性有限；仅iPad和基础款iPhone价格弹性较高，但更高ASP仍可推动收入小幅增长。预计苹果iPhone 18系列涨价幅度低于市场平均（约$100，低于此前$50预期），FY27E EPS基本维持$9.85不变，盈利韧性超出投资者担忧。
摩根大通（J.P. Morgan）于2026年7月7日发布苹果（AAPL.US）研究报告，，并基于更新后的价格弹性分析，将目标价从$325上调至**$345**（Dec-27），基于32倍P/E乘数对应CY28E盈利预期。当前股价$312.66，对应约10%的上行空间。 报告核心论点聚焦于市场对苹果涨价的过度悲观：尽管苹果对iPad和Mac平均提价约20%、并预期iPhone 18将同步提价，但历史数据显示苹果各产品线的销量与价格的关联性较弱，预计收入和EPS前景显著好于当前市场预期。
- 价格弹性的产品线分化分析 摩根大通对苹果三大硬件产品线进行了差异化分析：
PC市场整体因内存涨价承压，Gartner预计2026年全球PC出货量下滑12%至约2.37亿台，均价上涨21% 但Mac逆势扩张：FY15-FY26E销量增长约44%（新增900万台），均价基本持平 核心驱动：1）MacBook Neo等入门机型拓宽价格区间，拉低混合均价至$1,256（FY26E）；2）Edge AI需求强劲，Gartner预计AI PC占比从2025年29%升至2027年70% 摩根大通预计FY26和FY27 Mac收入保持双位数增长
全球智能手机出货量在2016-17年达峰（约14.7亿台）后回落至约12亿台 但iPhone同期销量增长约10%（FY15-FY26E），混合均价上涨约50% 关键信号：Pro和Pro Max机型占比从2020年的37%提升至2025年的65%（2026E预测为66%），表明消费者愿意为高端功能付溢价 摩根大通基础假设：iPhone 18系列同款涨价$100（低于市场预期的20%水平），FY27E高端机型销量仅下调300万台，基础款下调700万台；综合下来iPhone收入前景较先前略好
全球平板出货量从2022年1.52亿台下滑至2024年1.37亿台，Gartner预计2026年再降10%至1.26亿台 iPad市占率约43%基本持平 摩根大通预计FY27 iPad销量下滑6%，但仍预测FY27和FY28收入实现中低个位数增长 2. iPhone 18定价策略与毛利率展望 摩根大通将iPhone 18基础款涨价预期从$50上调至$100（类似定价基础上），但仍低于市场的20%涨幅预期。原因在于： 苹果在内存采购方面享有相对优势； 苹果可通过预购组件、长期供应协议、产品组合优化、以旧换新/分期付款等工具对冲涨价压力； iPhone销量基数大，提价对份额的影响更为显著。 摩根大通维持硬件产品毛利率预测基本不变，认为涨价将抵消内存成本上涨带来的压力。 3. 盈利预测与模型调整 财务指标FY25AFY26EFY27EFY28E 营收（$百万） 416,161 480,878 518,642 537,385 调整后EBIT 133,050 156,397 169,199 178,616 调整后EPS（$） 7.46 8.85 9.85 10.65 EPS同比增速 10.6% 18.6% 11.3% 8.2% 关键变化：FY27E EPS维持$9.85基本不变，打破了市场对盈利下修的担忧。 4. 估值与股价驱动逻辑 ：$345（Dec-27），基于32倍P/E×CY28E EPS ：接近近年来股价交易区间的上端，反映强劲产品周期（iPhone 17+iPhone 18含折叠屏）和服务业务的稳健增长预期 ：若盈利韧性显著超出投资者预期，股价有望突破32倍目标乘数 ：过去12个月绝对涨幅46.4%，相对跑赢S&P 500约25个百分点
指标数值 当前股价（2026/7/6） $312.66 新目标价（Dec-27）
原目标价（Dec-26） $325.00 隐含上行空间 ~10.3% 投资评级
估值方法 32倍 P/E × CY28E EPS 摩根大通认为32倍P/E倍数合理，理由是：1）即将到来的iPhone 18产品周期强劲（含折叠屏iPhone首次亮相）；2）服务业务持续增长预期；3）管理层执行力卓越（包括CEO过渡至John Ternus于2026年9月1日接任）。
行业下行风险 ：经济疲弱或消费需求变化可能导致手机市场出现更严重的需求下滑，影响苹果销量增长。 ：苹果在中国、印度等市场日益依赖本土玩家（如华为、小米），后者可通过定价策略及当地关税增加竞争压力。 公司特定下行风险 ：苹果在新业务（如Vision Pro、生成式AI服务等）和并购上的投资回报可见度低，可能产生超预期的负债和费用，且可能分散管理层精力。 ：Tim Cook长期执掌下苹果表现出色，执行力标杆较高，John Ternus（现任硬件工程高级副总裁）于2026年9月1日接任CEO，过渡期间的执行连续性存在一定不确定性。
总体总结
主题正文
- 报告核心论点：尽管iPad和Mac平均涨价约20%引发投资者对价格弹性的担忧，但历史数据显示苹果各产品线的价格对销量影响有限——Mac价格弹性最低，受益于价格区间拓宽和Edge AI需求；
- 预计苹果iPhone 18系列涨价幅度低于市场平均（约$100，低于此前$50预期），FY27E EPS基本维持$9.85不变，盈利韧性超出投资者担忧。
- 摩根大通（J.P. Morgan）于2026年7月7日发布苹果（AAPL.US）研究报告，，并基于更新后的价格弹性分析，将目标价从$325上调至**$345**（Dec-27），基于32倍P/E乘数对应CY28E盈利预期。
- 报告核心论点聚焦于市场对苹果涨价的过度悲观：尽管苹果对iPad和Mac平均提价约20%、并预期iPhone 18将同步提价，但历史数据显示苹果各产品线的销量与价格的关联性较弱，预计收入和EPS前景显著好于当前市场预期。
- 核心驱动：1）MacBook Neo等入门机型拓宽价格区间，拉低混合均价至$1,256（FY26E）；
- 全球平板出货量从2022年1.52亿台下滑至2024年1.37亿台，Gartner预计2026年再降10%至1.26亿台
- 摩根大通预计FY27 iPad销量下滑6%，但仍预测FY27和FY28收入实现中低个位数增长
- ：接近近年来股价交易区间的上端，反映强劲产品周期（iPhone 17+iPhone 18含折叠屏）和服务业务的稳健增长预期