【浙商消费】东方甄选618数据更新：整体GMV同比大几十增速，发展提速 根据飞瓜等数据，我们估计东方甄选整体GMV在26年618期间（6.1-6.18）同比大几
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【浙商消费】东方甄选618数据更新：整体GMV同比大几十增速，发展提速
根据飞瓜等数据，我们估计东方甄选整体GMV在26年618期间（6.1-6.18）同比大几十增速，增长提速。根据星图数据，618期间全网电商同比增长4%，东方甄选在管理层变革提效下实现远超电商大盘的增长。
自营品加快上新、优质产品驱动回头客增长显著 根据公司公众号，26年5月-6月分别上新58款、66款自营品，产品上新加快，其中自营粽子新品销售靠前，鸡蛋、鸡胸肉、烤肠、牛奶等老品复购驱动销售靠前。凭借优质产品东方甄选回头客增长显著，根据抖音，东方甄选官方旗舰店店铺回头客目前达到644万（vs此前26年1月底311万、25年7月约270万），高增长背后有复购作为支撑。
扩矩阵号+扩线下多渠道发展 26年以来东方甄选持续开拓矩阵号，5月新开运动户外账号、6月新开男装馆账号，目前常态化直播账号接近20个，更多依靠矩阵号驱动而非单一主播，更加稳健可持续发展。 另外，东方甄选首家线下店5月在北京开业，目前郑州、西安线下门店正在装修中，预计7月15日开业，依托新东方线下网点渠道，东方甄选扩线下逐渐提速。
风险提示：新业务发展不及预期
总体总结
主题正文
- 【浙商消费】东方甄选618数据更新：整体GMV同比大几十增速，发展提速
- 根据飞瓜等数据，我们估计东方甄选整体GMV在26年618期间（6.1-6.18）同比大几十增速，增长提速。
- 根据星图数据，618期间全网电商同比增长4%，东方甄选在管理层变革提效下实现远超电商大盘的增长。
- 自营品加快上新、优质产品驱动回头客增长显著
- 根据公司公众号，26年5月-6月分别上新58款、66款自营品，产品上新加快，其中自营粽子新品销售靠前，鸡蛋、鸡胸肉、烤肠、牛奶等老品复购驱动销售靠前。
- 凭借优质产品东方甄选回头客增长显著，根据抖音，东方甄选官方旗舰店店铺回头客目前达到644万（vs此前26年1月底311万、25年7月约270万），高增长背后有复购作为支撑。
- 26年以来东方甄选持续开拓矩阵号，5月新开运动户外账号、6月新开男装馆账号，目前常态化直播账号接近20个，更多依靠矩阵号驱动而非单一主播，更加稳健可持续发展。
- 另外，东方甄选首家线下店5月在北京开业，目前郑州、西安线下门店正在装修中，预计7月15日开业，依托新东方线下网点渠道，东方甄选扩线下逐渐提速。