【宠物食品】板块618更新 [太阳]天猫平台 618全周期阶段，天猫宠物实现双位数增长，快于大盘，反映品类成长潜力。品牌排名方面，猫狗食品大类，1-5名中的老牌
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【宠物食品】板块618更新
[太阳]天猫平台 618全周期阶段，天猫宠物实现双位数增长，快于大盘，反映品类成长潜力。品牌排名方面，猫狗食品大类，1-5名中的老牌海外龙头皇家排名大幅提高，升至第1位，鲜朗、蓝氏守住25年排名， 乖宝宠物旗下麦富迪、弗列加特仍位列前五，但麦富迪排名有所下降。整体来看，前五名没有新鲜面孔，说明头部品牌市场基础相对扎实，但彼此间差距尚未拉开。6-10名变动较大，网易严选排名大幅提高，诚实一口、爱肯拿略降，天然百利掉队，卫仕近年来首次跻身榜单。
[太阳]抖音平台 从宠物品牌总榜看，流量属性较突出， 乖宝宠物旗下麦富迪稳居第2名，第1、3名分别为营销猛烈的卫仕、网红品牌金故。乖宝旗下弗列加特、佰萃分别位列第6、15名；中宠股份旗下顽皮位列第16名。动态来看，猫狗食品大类，麦富迪、金故、卫仕延续25年排名继续依次前三，4-10名变动明显，蓝氏、鲜朗、宽福、皇家排名进步，诚实一口下降较多，喵梵思掉出榜单。
[太阳]投资观点 从天猫与抖音618数据中，我们看到乖宝等龙头企业旗下品牌正逐步稳定竞争地位，保持领先优势，反映企业在品牌运营、产品研发方面的努力在收获成果；但另一方面，我们看到业内品牌规模爆发的门槛并不算高，即便前10名中的中后位置每年也都有新面孔出现，反映品牌间并未树立足够深刻的壁垒，这一点以抖音渠道更为明显。我们认为本次618大促或是全年国内市场缩影，流量竞争加剧、头部品牌卡位战持续，标的方面可优先关注品牌地位相对稳定、综合优势突出的乖宝宠物、中宠股份等，但从投资时点来看，或仍需等待行业格局进一步清晰、ROI指标企稳。
总体总结
主题正文
- 618全周期阶段，天猫宠物实现双位数增长，快于大盘，反映品类成长潜力。
- 品牌排名方面，猫狗食品大类，1-5名中的老牌海外龙头皇家排名大幅提高，升至第1位，鲜朗、蓝氏守住25年排名， 乖宝宠物旗下麦富迪、弗列加特仍位列前五，但麦富迪排名有所下降。
- 6-10名变动较大，网易严选排名大幅提高，诚实一口、爱肯拿略降，天然百利掉队，卫仕近年来首次跻身榜单。
- 从宠物品牌总榜看，流量属性较突出， 乖宝宠物旗下麦富迪稳居第2名，第1、3名分别为营销猛烈的卫仕、网红品牌金故。
- 动态来看，猫狗食品大类，麦富迪、金故、卫仕延续25年排名继续依次前三，4-10名变动明显，蓝氏、鲜朗、宽福、皇家排名进步，诚实一口下降较多，喵梵思掉出榜单。
- 从天猫与抖音618数据中，我们看到乖宝等龙头企业旗下品牌正逐步稳定竞争地位，保持领先优势，反映企业在品牌运营、产品研发方面的努力在收获成果；
- 但另一方面，我们看到业内品牌规模爆发的门槛并不算高，即便前10名中的中后位置每年也都有新面孔出现，反映品牌间并未树立足够深刻的壁垒，这一点以抖音渠道更为明显。
- 我们认为本次618大促或是全年国内市场缩影，流量竞争加剧、头部品牌卡位战持续，标的方面可优先关注品牌地位相对稳定、综合优势突出的乖宝宠物、中宠股份等，但从投资时点来看，或仍需等待行业格局进一步清晰、ROI指标企稳。