【中信社服】端午假期旅游数据简评 出行：大盘出行人次同比持平，自驾边际走弱，其余实现正增。 根据交通运输部，端午假期预计全社会跨区域人员流动总量为65278万人
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【中信社服】端午假期旅游数据简评
出行：大盘出行人次同比持平，自驾边际走弱，其余实现正增。 根据交通运输部，端午假期预计全社会跨区域人员流动总量为65278万人次，同比持平，其中铁路客运量+2.9%，公路营业性客运量+2.2%，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量-1.0%，水路客运量+1.2%，民航客运量+0.6%。移民管理局预测，端午假期全国口岸日均出入境人员将达220万人次，同比增长11.7%。
酒店：端午酒店RevPAR整体温和增长，增长动能主要来自入住率回升、价格略有回落，品质化消费趋势下中高端酒店韧性好于经济型。 根据酒店之家数据（农历同期、端午前2天对齐），全国酒店出租率同比回升，整体OCC+3.2pcts，经济型、中档及以上分别+3.3、+3.1pcts；平均房价同比小幅承压，整体ADR-1.0%，且档次分化明显，经济型ADR跌幅最大、同比-3.8%，中档型-2.4%，高档型、豪华型转正（+0.2%、+0.4%），出租率提升带动整体RevPAR同比+4.8%、经济型+1.9%。根据酒店之家数据，2026年五一为''量减价增''（5天平均OCC-1.4pcts、ADR+3.8%、RevPAR+1.8%），端午转为''量增价减''，或初步指向中低端供给释放下单体酒店定价能力边际走弱，但幅度有限、有待暑期验证。假期内南方普遍降雨、燃油费上涨，且大盘出行人次同比基本持平，酒店入住率表现仍优于预期，或与入境游及下沉市场体验式消费拉动有关。
OTA：端午OTA交易量延续增长，结构性需求支撑下基本面无需过度担忧。 从交通运输部数据看，端午民航客运量同比由负转正（五一为-5.74%），自驾增速边际走弱，铁路、公路营业性客运均实现增长；走弱的自驾对在线交易影响有限，机票、酒店及跨城出行是平台优势场景。根据携程数据，端午出游热门目的地TOP10集中于北京、上海、广州、成都等枢纽城市，结构性亮点集中在赛旅融合与入境。根据同程旅行，广东赛事举办地酒店预订热度同比+36%；根据去哪儿，佛山千灯湖度假区酒店端午预订量翻番、宜昌+21%；根据同程旅行，端午入境酒店预订热度同比+56%；根据新京报，北京端午入境游客同比+31.2%。下沉与短途需求亦相对优于大盘。根据财联社，同程短途产品预订热度+30%、去哪儿三线及以下''宝藏小城''+40%；根据去哪儿，端午约八成间夜在出发前3天内完成预订，决策周期缩短进一步凸显OTA即时预订与履约价值。目前暑期预订已前置升温，根据去哪儿，暑期机票预订环比+65%；根据众信旅游，暑期国内游较6/10增长121%、免签短线+81%，低预期下油价企稳、长线需求不弱情况下暑期弹性仍值得关注。
景区及目的地：已披露省市数据总体表现稳健，部分景区受到降雨天气影响。 1）长白山：假期客流同比约+60%。2）三峡旅游：观光游轮客流同比持平略增。3）九华旅游：因三天大雨，假期客流预计双位数负增长。4）宋城演艺：假期演出场次总数同比约-6%。5）上海：假期接待游客711.96万人次/+9.9%，预测全要素旅游交易总金额125.8亿元/+5.1%。6）北京：端午假期接待游客846.6万人次，实现旅游总花费113.5亿元，同比稳中有升。7）江苏：假期接待游客1157.27万人次/+5.0%，游客总消费122.36亿元/+4.5%。8）四川：假期5A级旅游景区累计接待游客124.41万人次/+10.2%，门票收入3635.48万元/+10.7%。9）山东：假期重点监测的旅游景区累计接待游客851.2万人次/+3.3%，营业收入3.5亿元/+2%。10）湖北：假期A级旅游景区累计接待游客494.04万人次/同比+7.1%。
免税：免税消费热度高，同比实现明显增长。 根据海口海关，端午假期前两天，海南离岛免税购物金额、人数、购物件数分别为1.46亿元、2.43万人次、11万件，日均销售额约0.73亿元（2025年端午假期约0.62亿元），日均购物人次约1.22万人次（2025年端午假期约1.04万人次）。
总体来看，出行人次同比持平，推测与南方普遍降雨、燃油费上涨等因素有关。细分赛道看酒店温和增长，免税表现向好，而部分景区受天气因素影响，赛旅融合与入境呈现结构性亮点。维持下半年三条主线的推荐 1）休闲出行场景中，短期受益假期政策，长期受益文旅消费提升的酒店、景区板块中运营能力优秀的企业；2）需求景气持续中，弹性斜率较高且格局清晰衍生未来稳定分红预期的博彩公司和现制饮品头部品牌；3）顺周期休闲板块中经营稳健、具备成长性的餐饮和免税龙头；此外关注OTA、人力资源、会展板块。
总体总结
主题正文
- 根据交通运输部，端午假期预计全社会跨区域人员流动总量为65278万人次，同比持平，其中铁路客运量+2.9%，公路营业性客运量+2.2%，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量-1.0%，水路客运量+1.2%，民航客运量+0.6%。
- 酒店：端午酒店RevPAR整体温和增长，增长动能主要来自入住率回升、价格略有回落，品质化消费趋势下中高端酒店韧性好于经济型。
- 平均房价同比小幅承压，整体ADR-1.0%，且档次分化明显，经济型ADR跌幅最大、同比-3.8%，中档型-2.4%，高档型、豪华型转正（+0.2%、+0.4%），出租率提升带动整体RevPAR同比+4.8%、经济型+1.9%。
- 根据酒店之家数据，2026年五一为''量减价增''（5天平均OCC-1.4pcts、ADR+3.8%、RevPAR+1.8%），端午转为''量增价减''，或初步指向中低端供给释放下单体酒店定价能力边际走弱，但幅度有限、有待暑期验证。
- 从交通运输部数据看，端午民航客运量同比由负转正（五一为-5.74%），自驾增速边际走弱，铁路、公路营业性客运均实现增长；
- 根据众信旅游，暑期国内游较6/10增长121%、免签短线+81%，低预期下油价企稳、长线需求不弱情况下暑期弹性仍值得关注。
- 根据海口海关，端午假期前两天，海南离岛免税购物金额、人数、购物件数分别为1.46亿元、2.43万人次、11万件，日均销售额约0.73亿元（2025年端午假期约0.62亿元），日均购物人次约1.22万人次（2025年端午假期约1.04万人次）。
- 细分赛道看酒店温和增长，免税表现向好，而部分景区受天气因素影响，赛旅融合与入境呈现结构性亮点。