【GF 批零社服】抖音美妆 618 大促总结精要速递 抖音大盘整体业绩表现： 截至6.17大促GMV6230亿，同增20%+以上，超5960亿目标。优惠券补贴由
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【GF 批零社服】抖音美妆 618 大促总结精要速递
抖音大盘整体业绩表现： 截至6.17大促GMV6230亿，同增20%+以上，超5960亿目标。优惠券补贴由33亿增至45亿。2026为货架年，执行4321流量分配：40%品牌自播、30%千川、20%达播、10%普通商家，美妆店播流量高于达播。平台重点扶持女装、保健品、家电等，美妆非重点品类，增长靠品牌自主投放。
美妆品类整体表现： 1-5月美妆GMV1380亿（去年1200亿）；618期间美妆GMV486.2亿，同比+20%，增速优于其他平台。增长核心：拉新效率高于淘系40%+、自播降本、易打造爆款、服务商完善、分层运营、新品首发阵地。
分品牌表现及玩法： 珀莱雅： 大促期间GMV26亿，同比+33%，国货第一，超额完成目标。布局大单品+独家高端新品+彩妆矩阵，自播+货架全域运营，千川投放拉满，四重补贴让利，长效经营获取平台资源。
毛戈平： 大促期间GMV7.86亿，同比+37.8%，超额完成目标。四大爆品+抖音独家联名，AI 数字人直播，自播货架为主，只合作垂类中小达人，前置内容蓄水，不靠价格战守住高端定位。
行业展望： 流量红利消退，国货中高端品牌需打造功效大单品、全域多渠道布局、多品牌矩阵协同，走内容差异化路线；保健品是未来三年核心高增赛道。
总结： 今年抖音以货架商城为核心，流量向品牌自播倾斜，美妆资源扶持有限。品牌方面，珀莱雅、毛戈平、林清轩国货增速突出，国际大牌流量优势更强。展望未来，长期竞争依靠单品、全域运营与内容差异化，保健品增长潜力突出。
总体总结
主题正文 总结： 今年抖音以货架商城为核心，流量向品牌自播倾斜，美妆资源扶持有限。品牌方面，珀莱雅、毛戈平、林清轩国货增速突出，国际大牌流量优势更强。展望未来，长期竞争依靠单品、全域运营与内容差异化，保健品增长潜力突出。