【中信证券传媒】分众传媒草根调研 26M6W3 数据总结 根据草根调研，26M6W3 分众上海四张网去重广告主数量为 27 家，较 26M6W2 的 23 家继
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【中信证券传媒】分众传媒草根调研 26M6W3 数据总结
根据草根调研，26M6W3 分众上海四张网去重广告主数量为 27 家，较 26M6W2 的 23 家继续回升，当前仍处于 618 大促期间，叠加世界杯带动品牌营销需求释放，整体广告投放活跃度进一步提升。 广告主结构方面：互联网板块维持活跃，天猫、淘宝闪购、京东、飞猪、淘宝直播均有露出，其中京东、淘宝闪购投放时长占比超5%，天猫时长占比约 5%，核心电商平台围绕 618 大促延续曝光，同时飞猪等出行平台开始投放，反映暑期出游需求逐步预热。生活日用品板块保持稳定投放，清扬、卡拉羊、舒客宝贝等品牌集中露出，其中清扬投放时长占比约 5%，卡拉羊、舒客宝贝维持小规模投放，日化护理及家庭消费品仍保持一定曝光需求。食品饮料板块延续高活跃度，外星人电解质水投放时长占比超 10%，为本周核心广告主，补水啦、东鹏特饮、三得利乌龙茶、蒙牛等品牌集中投放。一方面，夏季消费场景带动饮料、乳制品投放需求释放；另一方面，世界杯进一步激活运动观赛及能量补给场景，外星人电解质水、补水啦、乐虎、东鹏特饮等品牌均围绕世界杯展开联动投放，推动食品饮料板块广告主数量和投放强度继续提升。商业服务板块中中国移动持续露出，主要围绕旗下咪咕视频世界杯赛事转播进行宣传。 风险提示：以上数据仅代表采样点草根调研结果，可能存在统计偏差。
总体总结
主题正文
- 【中信证券传媒】分众传媒草根调研 26M6W3 数据总结
- 根据草根调研，26M6W3 分众上海四张网去重广告主数量为 27 家，较 26M6W2 的 23 家继续回升，当前仍处于 618 大促期间，叠加世界杯带动品牌营销需求释放，整体广告投放活跃度进一步提升。
- 广告主结构方面：互联网板块维持活跃，天猫、淘宝闪购、京东、飞猪、淘宝直播均有露出，其中京东、淘宝闪购投放时长占比超5%，天猫时长占比约 5%，核心电商平台围绕 618 大促延续曝光，同时飞猪等出行平台开始投放，反映暑期出游需求逐步预热。
- 生活日用品板块保持稳定投放，清扬、卡拉羊、舒客宝贝等品牌集中露出，其中清扬投放时长占比约 5%，卡拉羊、舒客宝贝维持小规模投放，日化护理及家庭消费品仍保持一定曝光需求。
- 食品饮料板块延续高活跃度，外星人电解质水投放时长占比超 10%，为本周核心广告主，补水啦、东鹏特饮、三得利乌龙茶、蒙牛等品牌集中投放。
- 另一方面，世界杯进一步激活运动观赛及能量补给场景，外星人电解质水、补水啦、乐虎、东鹏特饮等品牌均围绕世界杯展开联动投放，推动食品饮料板块广告主数量和投放强度继续提升。
- 商业服务板块中中国移动持续露出，主要围绕旗下咪咕视频世界杯赛事转播进行宣传。
- 风险提示：以上数据仅代表采样点草根调研结果，可能存在统计偏差。