- 2026年6.18购物节启动阶段，京东、阿里等平台表现强劲，AI技术广泛应用于直播、推荐等环节，但高基数下后续两周仍需谨慎。主要内容包括：京东首日交易用户创
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- 2026年6.18购物节启动阶段，京东、阿里等平台表现强劲，AI技术广泛应用于直播、推荐等环节，但高基数下后续两周仍需谨慎。主要内容包括：京东首日交易用户创新高，JoyBuy首次出海欧洲；阿里天猫商家投入增长，广告支出双位数增长；抖音、快手、拼多多等加大补贴力度，竞争激烈。
Citi Research在2026年6月4日的报告中指出，2026年6.18购物节启动阶段虽面临宏观压力，但各大电商平台表现强劲，技术驱动（尤其是AI应用）成为显著特征。京东与阿里首阶段数据亮眼，用户规模、交易额均创纪录；抖音、快手等新势力通过巨额补贴持续抢占份额。然而，基于去年高基数效应，Citi对活动最后两周持谨慎态度。
京东（JD.com）首阶段表现 ：5月30日晚8点正式开售，折扣高达50%，并推出100亿元补贴计划。 ：开售52小时内交易用户数创历史新高；京东超市用户同比增长高双位数；线下门店客流增长70%+。 ：“JoyStreamer”数字人直播吸引超3亿观看，为超8万商家带来2.4亿元GMV；AI客服服务超100万商家。 ：首次在英国、德国、荷兰、法国推出6.18活动，覆盖4000万消费者，实现当日达。 ：手机、电脑、家电、家居、美妆等均实现快速增长，iPhone开售1分钟GMV破亿，华为手机10分钟同比增长5倍+。 阿里巴巴（Alibaba）首阶段表现 ：今年折扣为五年来最强，官方直降叠加优惠券最低可达27% off，88VIP额外优惠。 ：超100万品牌在天猫增加投资，广告支出双位数增长；阿里妈妈日均活跃广告主创新高。 ：截至5月31日，超4万个品牌GMV翻倍，销售过亿品牌数同比增长40%；直播间GMV过亿数量增长50%。 ：新品贡献超1/3的TOP100畅销品；AI智能硬件（+80%）、AI眼镜（+9x）、宠物烘焙粮（+200%）等高增长品类涌现。 抖音、快手、拼多多 ：补贴100亿元消费券，体育户外、美妆、家电等品类折扣力度大。截至5月20日，GMV过亿商家数同比增长325%，爆款SKU过亿数量增长300%。 ：5月16日至6月18日促销，提供1000亿流量支持，享受25%折扣及各类互动活动。 ：活动周期最长（5月21日-6月30日），主打“同行业最早开始、最晚结束”，跨店满减优惠（满200减30等）。 唯品会 5月30日至6月4日限时闪购，上千品牌折扣低至1.5折；6月15日将开启第二轮闪购。
本报告未给出具体的评级或目标价，重点在于对6.18第一阶段运营数据的回顾与趋势判断。Citi对活动最终表现持谨慎态度，主要由于去年同期基数较高，后期需求可能放缓。二级市场投资者需结合各公司自身估值水平及后续618完整周期数据再做判断。 ：居民消费意愿及能力受宏观环境制约，若下半年消费疲软，电商平台GMV增长可能不及预期。 ：抖音、快手、拼多多持续加大补贴，可能侵蚀京东、阿里的市场份额，并推高营销费用。 ：平台经济反垄断、数据安全等监管政策变化可能影响运营模式及成本。 ：2025年6.18因促销周期延长和即时零售爆发形成高基数，2026年后续增长压力较大。 ：AI应用虽提升效率，但大规模投入能否持续驱动利润增长仍需验证。
总体总结
主题正文
- Citi Research在2026年6月4日的报告中指出，2026年6.18购物节启动阶段虽面临宏观压力，但各大电商平台表现强劲，技术驱动（尤其是AI应用）成为显著特征。
- ：手机、电脑、家电、家居、美妆等均实现快速增长，iPhone开售1分钟GMV破亿，华为手机10分钟同比增长5倍+。
- ：超100万品牌在天猫增加投资，广告支出双位数增长；
- AI智能硬件（+80%）、AI眼镜（+9x）、宠物烘焙粮（+200%）等高增长品类涌现。
- 截至5月20日，GMV过亿商家数同比增长325%，爆款SKU过亿数量增长300%。
- 本报告未给出具体的评级或目标价，重点在于对6.18第一阶段运营数据的回顾与趋势判断。
- ：2025年6.18因促销周期延长和即时零售爆发形成高基数，2026年后续增长压力较大。
- ：AI应用虽提升效率，但大规模投入能否持续驱动利润增长仍需验证。