【香飘飘】交流要点-20260508 古方系列为公司战略重点，1）古方五红，主打补气益血，25年9月推出至1季度末实现5000万GMV，目前基本已触达100万用
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【香飘飘】交流要点-20260508
古方系列为公司战略重点，1）古方五红，主打补气益血，25年9月推出至1季度末实现5000万GMV，目前基本已触达100万用户，计划先在杭州等部分区域投放梯媒，若效果良好将加大投入；2）古方八舒已上市，目前在自然动销测试阶段，主打助眠；3）第三款预计于今年三四季度上市。 原叶先泡主要为公司提升品牌健康属性，25年出货口径1.2亿，其中轻乳茶4000万，1Q26轻乳茶2600万，主要在线上销售。 经典美味核心目标为稳住基本盘，旺季实现增长主要受益于淡季的渠道优化动作，后续通过下沉市场渗透、新场景挖掘实现存量挖潜，新品魔芋波波在部分区域渠道试销反馈较好，旺季小几千万体量。 果汁茶1Q26同增19%，预计全年维持双位数增长，冻柠茶1Q26下滑60%至900多万为公司主动收缩结果，目前仅保留北京（鸭屎香）和广州（原味）市场。 渠道果汁茶零食量贩占比约20%，校园占比约10+%，礼品占比15%，其余为BC超、餐饮等；冲泡主要为批零渠道，量贩占比5-6%；会员量贩等新兴渠道主要为定制品，公司为此对应建立了柔性产线。 电商目标扭亏公司调整定位从品牌宣传转向新品测试，冲泡类老品已从官旗下架，仅销售新品。海外25年增量主要来自于俄罗斯果茶，泰国工厂预计今年审批通过，可能会考虑拓展当地711等渠道。 成本费用植脂末和包材锁价至财年末（26年中），除古方系列外，其他产品费用维持正常投放节奏，古方费用投入情况主要根据市场反馈调整，整体费率预计相对稳健，短期利润主要来自老品。
总体总结
主题正文
- 古方系列为公司战略重点，1）古方五红，主打补气益血，25年9月推出至1季度末实现5000万GMV，目前基本已触达100万用户，计划先在杭州等部分区域投放梯媒，若效果良好将加大投入；
- 3）第三款预计于今年三四季度上市。
- 原叶先泡主要为公司提升品牌健康属性，25年出货口径1.2亿，其中轻乳茶4000万，1Q26轻乳茶2600万，主要在线上销售。
- 经典美味核心目标为稳住基本盘，旺季实现增长主要受益于淡季的渠道优化动作，后续通过下沉市场渗透、新场景挖掘实现存量挖潜，新品魔芋波波在部分区域渠道试销反馈较好，旺季小几千万体量。
- 果汁茶1Q26同增19%，预计全年维持双位数增长，冻柠茶1Q26下滑60%至900多万为公司主动收缩结果，目前仅保留北京（鸭屎香）和广州（原味）市场。
- 渠道果汁茶零食量贩占比约20%，校园占比约10+%，礼品占比15%，其余为BC超、餐饮等；
- 海外25年增量主要来自于俄罗斯果茶，泰国工厂预计今年审批通过，可能会考虑拓展当地711等渠道。
- 成本费用植脂末和包材锁价至财年末（26年中），除古方系列外，其他产品费用维持正常投放节奏，古方费用投入情况主要根据市场反馈调整，整体费率预计相对稳健，短期利润主要来自老品。