首旅酒店26Q1业绩会精要20260429 经营更新： 🔹4月：维持Q1稳健的态势，经营表现不错。 🔹五一：流量稳健、有机会，整体市场维持去年Q4以来向好趋势。
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首旅酒店26Q1业绩会精要20260429
经营更新： 🔹4月：维持Q1稳健的态势，经营表现不错。 🔹五一：流量稳健、有机会，整体市场维持去年Q4以来向好趋势。 🔹商旅这几年总体还是有挑战的，但也没有更持续下滑，基本处于稳定状态，休闲旅游市场在不断强大。
门店： 🔹新开店：节奏跟季节、假期有关，全年开店指引不变（新开1600-1700家）。 🔹老店：持续焕新、产品迭代，通过数字店长提升管理能力。 🔹直营店：这几年会持续关闭表现不佳门店，今年全年预计关闭约30家，也会在一线城市核心位置开一些中高端旗舰店。 🔹逸扉：截至Q1开业酒店75家，储备酒店76家，Q1的ADR和Occ都有明显上升，尤其Occ提升至70%（去年同期64%），今年会是品牌发展关键一年。
会员： 🔹CRS占比提升约3.5pct，其中个人会员提升2pct+、协议客户增加约1pct，带动加盟整体take rate有所提升。 🔹主要举措：价格管理，叠加单店VIP、青春卡、老友卡等举措。
成本费用率 🔹财务费用：受关店影响，接下来几个季度，趋势上财务费用是下降的，每年降幅估计3000万+。 🔹销售费用：Q1费率和金额和去年基本持平，希望接下来保持类似水平。 🔹管理费用：不断优化、提升管理效率，更多通过规模增长来稀释费率。
联系人：嵇文欣/罗艺
总体总结
主题正文
- 🔹五一：流量稳健、有机会，整体市场维持去年Q4以来向好趋势。
- 🔹新开店：节奏跟季节、假期有关，全年开店指引不变（新开1600-1700家）。
- 🔹直营店：这几年会持续关闭表现不佳门店，今年全年预计关闭约30家，也会在一线城市核心位置开一些中高端旗舰店。
- 🔹逸扉：截至Q1开业酒店75家，储备酒店76家，Q1的ADR和Occ都有明显上升，尤其Occ提升至70%（去年同期64%），今年会是品牌发展关键一年。
- 🔹CRS占比提升约3.5pct，其中个人会员提升2pct+、协议客户增加约1pct，带动加盟整体take rate有所提升。
- 🔹主要举措：价格管理，叠加单店VIP、青春卡、老友卡等举措。
- 🔹财务费用：受关店影响，接下来几个季度，趋势上财务费用是下降的，每年降幅估计3000万+。
- 🔹管理费用：不断优化、提升管理效率，更多通过规模增长来稀释费率。