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title: "【中金美妆】10月抖音数据：大促催化下大盘环比小幅回暖，品牌表现分化 [太阳]行业大盘：美妆大盘10月抖音同比+4%，大促催化下环比Q3提速2ppt； [太阳]"
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# 【中金美妆】10月抖音数据：大促催化下大盘环比小幅回暖，品牌表现分化 [太阳]行业大盘：美妆大盘10月抖音同比+4%，大促催化下环比Q3提速2ppt； [太阳]

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## 正文

【中金美妆】10月抖音数据：大促催化下大盘环比小幅回暖，品牌表现分化

[太阳]行业大盘：美妆大盘10月抖音同比+4%，大促催化下环比Q3提速2ppt；

[太阳]重点公司表现：
【毛戈平】：毛戈平抖音10月同比+43%，环比Q3显著提速，且结构健康，自播与达播同步高增，其中达播合作兰知春序毛戈平专场带动月底增长提速；分品类看，彩妆/护肤分别同增36%/64%，护肤提速高增；

【林清轩】：林清轩抖音10月同比+33%，延续较快增长势头；

【巨子生物】：可复美+可丽金抖音10月同比+26%，环比Q3显著提速；其中可复美焦点面霜占比超15%，新品超透棒占比提升至近10%；

【珀莱雅】：珀莱雅+彩棠+悦芙媞+OR+原色波塔+惊时抖音10月同比+4%；

【上美股份】：韩束+一叶子+红色小象+一页+安敏优+极方+聚光白抖音10月同比-23%；其中10月安敏优同比+90%，延续较快增长；

【贝泰妮】薇诺娜+baby+Aoxmed抖音10月同比+12%，环比Q3有所提速；

【上海家化】：佰草集+玉泽+六神抖音10月同比+25%；

【水羊股份】：伊菲丹+PA+御泥坊+大水滴+小迷糊抖音10月同比+59%，环比Q3显著提速；其中伊菲丹同比+42%，环比提速，主因达播占比提升13ppt带动；

【若羽臣】：绽家+斐萃抖音10月同比+12%，环比Q3提速；其中绽家10月同比+139%，环比提速、单月抖音GMV近2亿创新高，主因双11合作四火姐姐等达播带动洗衣凝珠及香氛洗衣液高增；斐萃10月同比-43%，主因高基数；奥伦纳素同比+3%，增速转正。

注：第三方数据或存在口径差异，具体销售情况请以公司披露为准！

## 总体总结

主题正文
1. [太阳]行业大盘：美妆大盘10月抖音同比+4%，大促催化下环比Q3提速2ppt；
2. 【毛戈平】：毛戈平抖音10月同比+43%，环比Q3显著提速，且结构健康，自播与达播同步高增，其中达播合作兰知春序毛戈平专场带动月底增长提速；
3. 【林清轩】：林清轩抖音10月同比+33%，延续较快增长势头；
4. 【上美股份】：韩束+一叶子+红色小象+一页+安敏优+极方+聚光白抖音10月同比-23%；
5. 其中10月安敏优同比+90%，延续较快增长；
6. 【贝泰妮】薇诺娜+baby+Aoxmed抖音10月同比+12%，环比Q3有所提速；
7. 【水羊股份】：伊菲丹+PA+御泥坊+大水滴+小迷糊抖音10月同比+59%，环比Q3显著提速；
8. 其中绽家10月同比+139%，环比提速、单月抖音GMV近2亿创新高，主因双11合作四火姐姐等达播带动洗衣凝珠及香氛洗衣液高增；