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# 【中信证券传媒】分众传媒草根调研26M10W4数据总结 本周分众传媒广告投放整体保持活跃，四张网去重广告主数量为27家，较上周33家有所回落，但仍显著高于国庆期

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## 正文

【中信证券传媒】分众传媒草根调研26M10W4数据总结

本周分众传媒广告投放整体保持活跃，四张网去重广告主数量为27家，较上周33家有所回落，但仍显著高于国庆期间水平。互联网电商投放保持稳定，美妆日化仍是主要投放品类，医药保健品牌投放进一步增加，双十一前期广告需求持续释放。

广告主结构方面：

1、互联网平台投放稳定，电商大促需求持续释放。淘宝、京东、天猫及千问办公均实现四张网覆盖，互联网类广告时长占比约25%，其中淘宝+天猫合计接近20%。主要电商平台保持较高投放覆盖度，双十一营销需求持续形成支撑。

2、生活日用品维持较高投放强度，美妆日化仍为第一大品类。本周生活日用品类广告主11家，广告时长占比约30%，其中凡士林占比约20%，为本周投放时长最高的广告主。滴露、金纺、兰蔻、欧莱雅、赫莲娜、多芬等品牌持续露出，头部消费品牌投放保持韧性，双十一营销需求延续。

3、医药保健投放进一步回升，消费品类呈现多元化需求。医药类广告主由3家增至5家，时长占比约20%，其中斯维诗占比约10%，益节氨糖、仲景宛西制药等品牌保持投放。食品饮料类时长占比约10%，景田、OLLY及贵州珍酒等品牌持续露出，医药保健及食品饮料仍贡献稳定广告需求。

整体来看，国庆后广告投放活跃度维持在较高水平，尽管本周广告主数量环比有所波动，但电商平台覆盖稳定、头部美妆日化品牌持续投放、医药保健需求进一步改善，反映广告主投放需求仍具韧性。随着双十一进入营销冲刺阶段，后续消费品牌及互联网平台预算释放值得持续关注。

风险提示：以上数据仅代表我们采样点的数据，可能存在统计误差。

## 总体总结

主题正文
1. 本周分众传媒广告投放整体保持活跃，四张网去重广告主数量为27家，较上周33家有所回落，但仍显著高于国庆期间水平。
2. 淘宝、京东、天猫及千问办公均实现四张网覆盖，互联网类广告时长占比约25%，其中淘宝+天猫合计接近20%。
3. 本周生活日用品类广告主11家，广告时长占比约30%，其中凡士林占比约20%，为本周投放时长最高的广告主。
4. 医药类广告主由3家增至5家，时长占比约20%，其中斯维诗占比约10%，益节氨糖、仲景宛西制药等品牌保持投放。
5. 食品饮料类时长占比约10%，景田、OLLY及贵州珍酒等品牌持续露出，医药保健及食品饮料仍贡献稳定广告需求。
6. 整体来看，国庆后广告投放活跃度维持在较高水平，尽管本周广告主数量环比有所波动，但电商平台覆盖稳定、头部美妆日化品牌持续投放、医药保健需求进一步改善，反映广告主投放需求仍具韧性。
7. 随着双十一进入营销冲刺阶段，后续消费品牌及互联网平台预算释放值得持续关注。
8. 风险提示：以上数据仅代表我们采样点的数据，可能存在统计误差。