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title: "东方甄选跟踪：双 11 大促超预期，保健新赛道验证自营拓展力 双11大促启动以来增长提速显著。10.13-10.24 公司抖音全账号矩阵 GMV 合计 9.5"
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# 东方甄选跟踪：双 11 大促超预期，保健新赛道验证自营拓展力 双11大促启动以来增长提速显著。10.13-10.24 公司抖音全账号矩阵 GMV 合计 9.5

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## 正文

东方甄选跟踪：双 11 大促超预期，保健新赛道验证自营拓展力

双11大促启动以来增长提速显著。10.13-10.24 公司抖音全账号矩阵 GMV 合计 9.5 亿元，已接近去年双 11 全程（10.10-11.11）11.9 亿元的体量；区间日均 GMV 达 7338 万元，较去年大促期间日均 3516 万元实现翻倍增长，大促释放节奏与增长弹性超出市场预期。

周末多品类同步跑出亮眼表现。

-10 月 25 日主账号直播场中，自营 DHA 藻油作为核心主推单品，开播半日 GMV 突破 【500】万元，带动当日账号整体 GMV 约 【1200 万元】。
-10月24日奶蓟草胶囊作为【保健线新品】在主账号直播中主推，GMV达到【1000-1200万元】左右。
-10 月 24 日，营养膳食旗舰店液体钙专场 GMV 破 400 万元，生活馆蚕丝被溯源场 GMV 破 700 万元，均显著高于账号日常销售水平。

从品类拓展节奏看，保健品类已继食品、服饰之后成为又一产出大单品的赛道，自营选品与供应链能力正在跨品类持续兑现，爆品孵化具备可复制的常态化基础。

当前双 11 大促仍在推进中，全矩阵、全品类增长动能充足。我们持续搭建并迭代东方甄选高频跟踪数据库，覆盖 GMV、品类结构、账号爬坡等多维度数据，后续大促全程表现及品类拓展进展可保持重点关注。

数据来源：第三方数据监测平台灰豚数据，或存在历史数据回溯调整，非上市公司官方口径，仅供参考。

## 总体总结

主题正文
1. 10.13-10.24 公司抖音全账号矩阵 GMV 合计 9.5 亿元，已接近去年双 11 全程（10.10-11.11）11.9 亿元的体量；
2. 区间日均 GMV 达 7338 万元，较去年大促期间日均 3516 万元实现翻倍增长，大促释放节奏与增长弹性超出市场预期。
3. -10 月 25 日主账号直播场中，自营 DHA 藻油作为核心主推单品，开播半日 GMV 突破 【500】万元，带动当日账号整体 GMV 约 【1200 万元】。
4. -10月24日奶蓟草胶囊作为【保健线新品】在主账号直播中主推，GMV达到【1000-1200万元】左右。
5. -10 月 24 日，营养膳食旗舰店液体钙专场 GMV 破 400 万元，生活馆蚕丝被溯源场 GMV 破 700 万元，均显著高于账号日常销售水平。
6. 从品类拓展节奏看，保健品类已继食品、服饰之后成为又一产出大单品的赛道，自营选品与供应链能力正在跨品类持续兑现，爆品孵化具备可复制的常态化基础。
7. 当前双 11 大促仍在推进中，全矩阵、全品类增长动能充足。
8. 我们持续搭建并迭代东方甄选高频跟踪数据库，覆盖 GMV、品类结构、账号爬坡等多维度数据，后续大促全程表现及品类拓展进展可保持重点关注。