--- title: "🔥【浙商轻纺 史凡可/马莉/詹陆雨】从CTE玩具展看趋势：去年主线毛绒+出海，今年未见主线品类、但竞争格局优化 [太阳]整体景气度：2667家展商、5504个品" topic_id: 82258215215445512 created_at: 2026-10-25T19:52:24.494+0800 source: zsxq type: topic cssclasses: zsxq-vault --- # 🔥【浙商轻纺 史凡可/马莉/詹陆雨】从CTE玩具展看趋势：去年主线毛绒+出海，今年未见主线品类、但竞争格局优化 [太阳]整体景气度：2667家展商、5504个品 - 序号：143 - 星球链接：[打开网页](https://wx.zsxq.com/group/15522451881222/topic/82258215215445512) - 附件：图片 0，音频 0，文档 0 - 音频文件：_无音频_ ## 图片 _无图片_ ## 正文 🔥【浙商轻纺 史凡可/马莉/詹陆雨】从CTE玩具展看趋势：去年主线毛绒+出海，今年未见主线品类、但竞争格局优化 [太阳]整体景气度：2667家展商、5504个品牌、2700+个全球IP参展（去年2629家展商、5426个品牌、2600+个全球IP），境外展商占比25%。B/C端客流都很多， 但体感上外国面孔比例不如去年。展商普遍反馈国内需求承压、只有结构性机会，今年未见主线品类， 9.9元产品增多（万代都出了9.9元高达）， 零食渠道占比提升。 [太阳]毛绒：去年的主线品类，大小厂商纷纷涌入赛道，但今年感受明显降温，去年的新进入者（包括卡游/若来等）今年普遍反馈销售一般，TNTSpace等头部品牌也有降温； 澄海区毛绒品类稀少，今年澄海区更多回归传统品类（积木等）。 [太阳]积木：1） 积木人品牌格局优化，布鲁可/森宝主导推新，奇妙29.9元奥特曼已停售（授权原因）、奥特曼系列主推百元以上怪兽（与布鲁可的人偶错位竞争），卡游积木人也暂停迭代；2）若来等微缩场景积木销售疲软，个性化/高端精美产品更有市场；3）乐高今年花植系列海报较大（去年是车），传统颗粒积木品牌今年很多为了生存开始做积木花。 [太阳]车：一线品牌可以拿到豪车联名（现场反馈国内约10家左右），二三线小厂只能拿到二三线车企联名，也有一些品牌做奥特曼/可口可乐等这类联名， 20元内的1:64小尺寸可拼车确实只有布鲁可一家。此外多美卡C端人流较多。 [太阳]卡牌：卡游美国市场起量，发力一番赏/橡皮人偶承接卡牌流失人群，客单价上移（10元包占比提升）；集卡社新推漫威TCG卡（出海核心抓手）， 均反馈二次元/游戏IP表现相对较好； 外资厂商今年开始在国内发力（宝可梦/Topps等），一些曾在展会见过的小玩家消失了。 [太阳]IP授权：1） 美系IP发力，美泰/迪士尼/孩之宝/环球展台面积均较大，迪士尼设立漫威专区（配合复联5大电影）、联名产品显著增加。2） 日系IP降温，去年最拥挤的CHIIKAWA展台今年人流不算多，三丽鸥只展出一个立柜（B端洽谈客户还是很多的）。 [太阳]其他品类：1）AI玩具：25H2以来热度明显下降，供给端进一步减少。2）萌粒：去年萌粒尺寸开始变小，今年进一步微缩（仅有指甲大小）。3）食玩：玩家不多，仅有万代/金添动漫等，热度一般。 ## 总体总结 主题正文 1. [太阳]整体景气度：2667家展商、5504个品牌、2700+个全球IP参展（去年2629家展商、5426个品牌、2600+个全球IP），境外展商占比25%。 2. 展商普遍反馈国内需求承压、只有结构性机会，今年未见主线品类， 9.9元产品增多（万代都出了9.9元高达）， 零食渠道占比提升。 3. [太阳]毛绒：去年的主线品类，大小厂商纷纷涌入赛道，但今年感受明显降温，去年的新进入者（包括卡游/若来等）今年普遍反馈销售一般，TNTSpace等头部品牌也有降温； 4. [太阳]积木：1） 积木人品牌格局优化，布鲁可/森宝主导推新，奇妙29.9元奥特曼已停售（授权原因）、奥特曼系列主推百元以上怪兽（与布鲁可的人偶错位竞争），卡游积木人也暂停迭代； 5. [太阳]车：一线品牌可以拿到豪车联名（现场反馈国内约10家左右），二三线小厂只能拿到二三线车企联名，也有一些品牌做奥特曼/可口可乐等这类联名， 20元内的1:64小尺寸可拼车确实只有布鲁可一家。 6. [太阳]IP授权：1） 美系IP发力，美泰/迪士尼/孩之宝/环球展台面积均较大，迪士尼设立漫威专区（配合复联5大电影）、联名产品显著增加。 7. 2） 日系IP降温，去年最拥挤的CHIIKAWA展台今年人流不算多，三丽鸥只展出一个立柜（B端洽谈客户还是很多的）。 8. [太阳]其他品类：1）AI玩具：25H2以来热度明显下降，供给端进一步减少。