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# 【广发商社】周大福FY27Q2业绩交流会精要（2026.10.22） 【1】业绩指引： 公司仍维持年初指引，将结合10月销售及后续市场情况，于11月重新评估。下

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## 正文

【广发商社】周大福FY27Q2业绩交流会精要（2026.10.22）

【1】业绩指引： 公司仍维持年初指引，将结合10月销售及后续市场情况，于11月重新评估。下半财年传统旺季叠加万相、传颂等系列扩大铺货，有望支撑产品结构改善及毛利率韧性。其中，传颂销售网点预计由目前400多家扩至全年2000多家。

【2】渠道方面： 受行业景气度影响，全年净关店数量可能高于年初指引，但预计仍少于上一财年，下半财年关店节奏也将较上半年放缓。新增门店将继续向高线城市及优质商圈倾斜。

【3】产品方面： 公司将持续打造具有品牌辨识度的系列产品，围绕中国文化、传统与创新工艺及当代审美推进开发，并拓展博物馆、少数民族文化等题材，通过设计、故事及工艺迭代强化产品差异化，承接消费者对情感价值及个性表达的需求。

【4】海外方面： 上半财年旅游零售表现较好，新加坡、马来西亚通过既有门店升级及高端商场新店贡献增量。迪拜首店已于10月开业，泰国、加拿大、美国、澳大利亚等市场继续筛选优质店址，稳步拓展海外网络。电商方面，日本Amazon业务已上线，美国相关电商业务仍在准备。

## 总体总结

主题正文
1. 【广发商社】周大福FY27Q2业绩交流会精要（2026.10.22）
2. 【1】业绩指引： 公司仍维持年初指引，将结合10月销售及后续市场情况，于11月重新评估。
3. 下半财年传统旺季叠加万相、传颂等系列扩大铺货，有望支撑产品结构改善及毛利率韧性。
4. 其中，传颂销售网点预计由目前400多家扩至全年2000多家。
5. 【2】渠道方面： 受行业景气度影响，全年净关店数量可能高于年初指引，但预计仍少于上一财年，下半财年关店节奏也将较上半年放缓。
6. 【3】产品方面： 公司将持续打造具有品牌辨识度的系列产品，围绕中国文化、传统与创新工艺及当代审美推进开发，并拓展博物馆、少数民族文化等题材，通过设计、故事及工艺迭代强化产品差异化，承接消费者对情感价值及个性表达的需求。
7. 【4】海外方面： 上半财年旅游零售表现较好，新加坡、马来西亚通过既有门店升级及高端商场新店贡献增量。
8. 迪拜首店已于10月开业，泰国、加拿大、美国、澳大利亚等市场继续筛选优质店址，稳步拓展海外网络。