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# 周观点：双11大促揭幕，珀莱雅销售超预期20261018🔥 [烟花]10月15日，2026年天猫双11预售正式开闸。作为每年大促的风向标，李佳琦直播间当晚吸引消

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## 正文

周观点：双11大促揭幕，珀莱雅销售超预期20261018🔥

[烟花]10月15日，2026年天猫双11预售正式开闸。作为每年大促的风向标，李佳琦直播间当晚吸引消费者超1000万人次；付定金首小时，珀莱雅、毛戈平、丝塔芙等直播间多个爆款产品销量快速突破10万件，其中珀莱雅红宝石面霜预售超40万件，成为当晚最大赢家之一，高客单蕴白系列预售超10万件，彰显珀莱雅品牌第四大单品系列能量蕴白系列的成功。毛戈平、薇诺娜、可复美等品牌当晚大单品同样表现亮眼，黑白羽翼气垫、特护霜2.0、胶原棒等产品成为直播间热门产品，助力品牌双11业绩增长。

[烟花]本周重点回顾：
预计26Q3表现平稳，蓄力Q4旺季：化妆品医美行业26Q3业绩前瞻。妆品方面，预计26Q3营收端整体增速平稳，利润端表现分化。
1️⃣珀莱雅：花知晓品牌助力业绩高增长，主品牌珀莱雅高单价能量系列成为双11最大看点之一。
2️⃣毛戈平：预计双11底妆持续强势，气垫霜、粉底液及妆前皮肤衣等畅销。护肤类鱼子面膜及经典“黑霜”合作李佳琦，抖音渠道彩妆品类持续霸榜。
3️⃣若羽臣：收购国际高端品牌奥伦纳素完善品牌矩阵，绽家品牌持续扩展产品品类，斐翠品牌抖音持续高增长。
4️⃣上海家化：三大品牌淘系+抖音双渠道26年以来表现亮眼，预计六神大单品驱蚊蛋、佰草集新品仙草油、玉泽干敏霜及油敏霜等助力营收增长。
5️⃣润本股份：市场洞察力较强，持续根据市场需求拓展新品，预计双11以婴童秋冬保湿产品为核心，蛋黄油系列、润唇膏等产品预计大放异彩。

[烟花]本周新闻回顾：
润致ECM针、JUVELOOK同台发布，看见再生医美的长期主义答卷。华熙生物双新品发布会提出，医美核心逻辑转向系统解决方案，倡导医美本质是健康产业，将皮肤长寿与安全作为价值标尺，以 “自主创新 + 开放合作” 双轮驱动行业长期主义发展。引进韩国 JUVELOOK 再生针剂，85:15 的 PDLLA 与 HA 多孔微球配方，双粒径分别适配肤质焕新、容量修复，依托全球临床验证与学术培训体系落地。两款产品丰富临床选择，强调再生医美需以临床证据、安全规范为前提，摒弃概念营销，回归医学健康本源。

[烟花]投资推荐
1⃣核心推荐：珀莱雅、毛戈平、上美股份、林清轩、上海家化
2⃣期待业绩增速边际改善的：润本股份、巨子生物、贝泰妮、丸美生物、华熙生物、四环医药、美丽田园医疗健康
3⃣电商代运营+个护自有品牌推荐：若羽臣、水羊股份、青木科技、壹网壹创

## 总体总结

主题正文
1. 付定金首小时，珀莱雅、毛戈平、丝塔芙等直播间多个爆款产品销量快速突破10万件，其中珀莱雅红宝石面霜预售超40万件，成为当晚最大赢家之一，高客单蕴白系列预售超10万件，彰显珀莱雅品牌第四大单品系列能量蕴白系列的成功。
2. 毛戈平、薇诺娜、可复美等品牌当晚大单品同样表现亮眼，黑白羽翼气垫、特护霜2.0、胶原棒等产品成为直播间热门产品，助力品牌双11业绩增长。
3. 妆品方面，预计26Q3营收端整体增速平稳，利润端表现分化。
4. 3️⃣若羽臣：收购国际高端品牌奥伦纳素完善品牌矩阵，绽家品牌持续扩展产品品类，斐翠品牌抖音持续高增长。
5. 4️⃣上海家化：三大品牌淘系+抖音双渠道26年以来表现亮眼，预计六神大单品驱蚊蛋、佰草集新品仙草油、玉泽干敏霜及油敏霜等助力营收增长。
6. 5️⃣润本股份：市场洞察力较强，持续根据市场需求拓展新品，预计双11以婴童秋冬保湿产品为核心，蛋黄油系列、润唇膏等产品预计大放异彩。
7. 华熙生物双新品发布会提出，医美核心逻辑转向系统解决方案，倡导医美本质是健康产业，将皮肤长寿与安全作为价值标尺，以 “自主创新 + 开放合作” 双轮驱动行业长期主义发展。
8. 2⃣期待业绩增速边际改善的：润本股份、巨子生物、贝泰妮、丸美生物、华熙生物、四环医药、美丽田园医疗健康