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title: "【国海商社】美护双11抖音&天猫数据跟踪261018 大盘：①抖音：抖音双11目标为390亿/+12%（今年Q1-3美妆+11%，618美妆+14%）。②天猫："
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# 【国海商社】美护双11抖音&天猫数据跟踪261018 大盘：①抖音：抖音双11目标为390亿/+12%（今年Q1-3美妆+11%，618美妆+14%）。②天猫：

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## 正文

【国海商社】美护双11抖音&天猫数据跟踪261018

大盘：①抖音：抖音双11目标为390亿/+12%（今年Q1-3美妆+11%，618美妆+14%）。②天猫：淘系平台GMV目标781亿/+14%。

珀莱雅：①抖音：主品牌9.83亿/+14%，彩棠1.35亿/+13.4%，花知晓1.85亿/+26%,OR 0.95亿/+28%；目前10.15-17日VS去年10.9-11日三天珀莱雅GMV2.2亿/+84%，达播占比超50%，平销期以自播为主，大促以达播为主。②天猫：珀莱雅首日26.51亿/+7.6%，加大了在李佳琦渠道的营销投放与流量、资源倾斜。彩棠0.81亿/+14.5%，花知晓1.42亿/+20.3%。

巨子生物：①抖音：可复美3.23亿/+35.5%，可丽金1.9亿/+38.3%;可复美双11前三天达播占比达到44%，已恢复至正常水平。②天猫：可复美首日11.56亿/+4.23%，可丽金1.39亿/+12.7%。

上美：①抖音：韩束11.85亿/+11.3%，一页1.35亿/+53%。②天猫：韩束首日3.47亿/-15.09%，一页0.54亿/+11.4%。

贝泰妮：①抖音：薇诺娜3.3亿/+25%，薇诺娜宝贝0.29亿/+54.5%。②天猫：薇诺娜首日3.25亿/+9.3%。

毛戈平：①抖音：GMV3.66亿/+27%。②天猫：首日2.82亿/+57.2%。

上海家化：①抖音：玉泽0.6亿/+11.7%，佰草集0.45亿/+15%，六神0.09亿/+24.8%。②天猫：玉泽首日2.92亿/+15.8%，佰草集0.63亿/+19.7%，六神0.25亿/+14%。

敷尔佳：①抖音：GMV1.32亿/+16.7%。

若羽臣：①抖音：绽家1.95亿/+25.3%，斐萃2.4亿/+15.2%；双11前三天绽家达播占比达到79%，保健品虽然监管有所放松，但是平台端流量限制尚未解除，大促周期内对斐萃这类保健品品牌存在30%到40%的限流。②天猫：绽家0.32亿/+89.4%。

注：抖音数据为双11全周期目标GMV及增速，天猫为首日数据（数据均为专家数据，建议以公司战报数据为准）

## 总体总结

主题正文
1. 大盘：①抖音：抖音双11目标为390亿/+12%（今年Q1-3美妆+11%，618美妆+14%）。
2. 珀莱雅：①抖音：主品牌9.83亿/+14%，彩棠1.35亿/+13.4%，花知晓1.85亿/+26%,OR 0.95亿/+28%；
3. 目前10.15-17日VS去年10.9-11日三天珀莱雅GMV2.2亿/+84%，达播占比超50%，平销期以自播为主，大促以达播为主。
4. ②天猫：珀莱雅首日26.51亿/+7.6%，加大了在李佳琦渠道的营销投放与流量、资源倾斜。
5. 上海家化：①抖音：玉泽0.6亿/+11.7%，佰草集0.45亿/+15%，六神0.09亿/+24.8%。
6. ②天猫：玉泽首日2.92亿/+15.8%，佰草集0.63亿/+19.7%，六神0.25亿/+14%。
7. 双11前三天绽家达播占比达到79%，保健品虽然监管有所放松，但是平台端流量限制尚未解除，大促周期内对斐萃这类保健品品牌存在30%到40%的限流。
8. 注：抖音数据为双11全周期目标GMV及增速，天猫为首日数据（数据均为专家数据，建议以公司战报数据为准）