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# 【中信证券传媒】分众传媒草根调研26M10W2数据总结 本周分众传媒广告投放明显回暖，四张网去重广告主数量由上周16家提升至33家，环比增长106.3%。国庆假

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【中信证券传媒】分众传媒草根调研26M10W2数据总结

本周分众传媒广告投放明显回暖，四张网去重广告主数量由上周16家提升至33家，环比增长106.3%。国庆假期后广告需求快速修复，互联网电商、生活日用品及食品饮料共同贡献增量，整体投放活跃度明显提升。

广告主结构方面：

1、互联网平台投放回升，电商大促预热逐步启动。淘宝、京东、天猫及千问办公均实现四张网覆盖，互联网类广告主时长占比约25%嗯，其中京东、淘宝+天猫分别占约10%/15%。相较上周以美团团购、GEO服务等为主，本周投放重心向综合电商平台切换，双十一前期营销需求逐步释放。

2、生活日用品投放显著扩张，成为本周第一大投放品类。生活日用品类广告时长占比约30%，其中丝塔芙占比15%，为本周投放时长最高的广告主；兰蔻、多芬、薇诺娜、清扬、力士等品牌亦保持投放。美妆护肤、个人护理品牌集中增加，反映消费品牌双十一前期营销预算逐步回升。

3、食品饮料及医药保健维持较高投放强度。食品饮料类广告时长占比约20%，君乐宝占比超10%，悦鲜活、景田、百岁山、可口可乐等品牌持续露出，德芙、KFC等消费品牌亦有新增。医药保健类时长占比约18%，其中斯维诗、脉拓、益节氨糖等品牌露出，保健品类本周投放强度较高。

整体来看，本周广告主数量及刊挂活跃度均明显回升，互联网电商投放恢复、大日化品牌集中加码、食品饮料及保健品维持韧性，广告主结构进一步改善。随着双十一营销窗口临近，建议持续关注消费品牌及互联网平台广告预算释放情况。

风险提示：以上数据仅代表我们采样点的数据，可能存在统计误差。

## 总体总结

主题正文
1. 本周分众传媒广告投放明显回暖，四张网去重广告主数量由上周16家提升至33家，环比增长106.3%。
2. 淘宝、京东、天猫及千问办公均实现四张网覆盖，互联网类广告主时长占比约25%嗯，其中京东、淘宝+天猫分别占约10%/15%。
3. 生活日用品类广告时长占比约30%，其中丝塔芙占比15%，为本周投放时长最高的广告主；
4. 食品饮料类广告时长占比约20%，君乐宝占比超10%，悦鲜活、景田、百岁山、可口可乐等品牌持续露出，德芙、KFC等消费品牌亦有新增。
5. 医药保健类时长占比约18%，其中斯维诗、脉拓、益节氨糖等品牌露出，保健品类本周投放强度较高。
6. 整体来看，本周广告主数量及刊挂活跃度均明显回升，互联网电商投放恢复、大日化品牌集中加码、食品饮料及保健品维持韧性，广告主结构进一步改善。
7. 随着双十一营销窗口临近，建议持续关注消费品牌及互联网平台广告预算释放情况。
8. 风险提示：以上数据仅代表我们采样点的数据，可能存在统计误差。