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# 【国泰海通美护】珀莱雅：预售首日表现亮眼，红宝石面霜、蕴白发力，积极布局！ [玫瑰]主品牌双十一超头首日预售表现亮眼，大单品红宝石面霜大卖、新品蕴白售罄。根据天

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## 正文

【国泰海通美护】珀莱雅：预售首日表现亮眼，红宝石面霜、蕴白发力，积极布局！

[玫瑰]主品牌双十一超头首日预售表现亮眼，大单品红宝石面霜大卖、新品蕴白售罄。根据天猫战报，2026年双十一天猫预售首日，珀莱雅保持美妆类目第一，此次双十一品牌经典大单品如红宝石面霜（买赠机制较好、李佳琦直播销量50万+）、双抗精华、面膜受益政府补助15%企稳回暖，叠加新品蕴白系列放量（套组价格999元，李佳琦直播间售罄、销量10万+），首日表现显著回暖。随公司内部组织、人事调整逐渐到位，新品、新系列陆续推出，主品牌拐点有望显现。

[玫瑰]公司品牌矩阵搭建逐步完善，多个子品牌高增验证孵化能力，花知晓并表进一步拓宽矩阵。珀莱雅集团此前已搭建起覆盖护肤、彩妆、洗护品类的多品牌矩阵，2025年OR、原色波塔、惊时等品牌均保持翻倍左右高增，且高增势头延续至2026年，验证公司多品牌孵化与运营能力。Q2收购"少女心"彩妆花知晓，花知晓专注"少女心"彩妆，2025年品牌营收17.26亿元，净利润2.80亿元，净利率约16%，盈利能力显著高于国货大众彩妆，验证品牌差异化能力。花知晓在Z世代消费群体中建立了高度辨识度的品牌形象，同时是国货彩妆出海先锋，收购后公司的经营仍由创始团队主导，珀莱雅集团有望输出平台端资源进行赋能。未来随着外延并购公司品牌矩阵有望进一部分丰富，后续多品牌发力、国际化布局等有望持续贡献增量。

## 总体总结

主题正文
1. [玫瑰]主品牌双十一超头首日预售表现亮眼，大单品红宝石面霜大卖、新品蕴白售罄。
2. 根据天猫战报，2026年双十一天猫预售首日，珀莱雅保持美妆类目第一，此次双十一品牌经典大单品如红宝石面霜（买赠机制较好、李佳琦直播销量50万+）、双抗精华、面膜受益政府补助15%企稳回暖，叠加新品蕴白系列放量（套组价格999元，李佳琦直播间售罄、销量10万+），首日表现显著回暖。
3. 随公司内部组织、人事调整逐渐到位，新品、新系列陆续推出，主品牌拐点有望显现。
4. [玫瑰]公司品牌矩阵搭建逐步完善，多个子品牌高增验证孵化能力，花知晓并表进一步拓宽矩阵。
5. 珀莱雅集团此前已搭建起覆盖护肤、彩妆、洗护品类的多品牌矩阵，2025年OR、原色波塔、惊时等品牌均保持翻倍左右高增，且高增势头延续至2026年，验证公司多品牌孵化与运营能力。
6. Q2收购"少女心"彩妆花知晓，花知晓专注"少女心"彩妆，2025年品牌营收17.26亿元，净利润2.80亿元，净利率约16%，盈利能力显著高于国货大众彩妆，验证品牌差异化能力。
7. 花知晓在Z世代消费群体中建立了高度辨识度的品牌形象，同时是国货彩妆出海先锋，收购后公司的经营仍由创始团队主导，珀莱雅集团有望输出平台端资源进行赋能。
8. 未来随着外延并购公司品牌矩阵有望进一部分丰富，后续多品牌发力、国际化布局等有望持续贡献增量。