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# 【白酒】国庆后渠道调研261006 结论： 预计中秋国庆全国白酒出货同比2025年-10~-15%，同比2024年~-30%，低于预期， 主要是经济约束+中秋场

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## 正文

【白酒】国庆后渠道调研261006

结论： 预计中秋国庆全国白酒出货同比2025年-10~-15%，同比2024年~-30%，低于预期， 主要是经济约束+中秋场景偏可选。若剔除直营+电商分流影响/估计主流白酒出货同比高单下滑。

其中，茅台飞天保持同比双位数增长，1935同比增长，普五局部地区正增，与春节反馈一致。其余白酒反馈同比数据普遍弱于春节。

展望后续，渠道对于茅五以及地产酒大众价位带相对更有信心， 预期2027年春节表现好于中秋，因旺季必选属性更强。

分区域经销商反馈（传统渠道口径）

【安徽】大盘动销同比约-10%。古井、迎驾大众价格带均实现同比微增，库存有所消化。

【河南】大盘动销同比-5~-10%。普飞同比+10%，非标同比-30%（茅台总体预计微增）。普五同比持平，出货克制。国窖继续下滑。

【江苏】大盘动销同比-15~-20%。普飞同比正增，普五微跌，今世缘持平左右，洋河同比继续承压。

【湖南】大盘动销同比-10~-15%。普飞中单正增，非标下滑较多，普五正增，国窖高度承压，汾酒低双下滑。

【山东】大盘动销同比-15~-20%。普飞同比双位数增长，普五双位数增长，国窖高低度均承压，汾酒、剑南春中高单下滑。

【浙江】大盘动销同比约-30%。政策影响较大。高端白酒大单品均同比下滑，国窖高低度均承压。汾酒同比微降。

## 总体总结

主题正文
1. 结论： 预计中秋国庆全国白酒出货同比2025年-10~-15%，同比2024年~-30%，低于预期， 主要是经济约束+中秋场景偏可选。
2. 若剔除直营+电商分流影响/估计主流白酒出货同比高单下滑。
3. 其中，茅台飞天保持同比双位数增长，1935同比增长，普五局部地区正增，与春节反馈一致。
4. 展望后续，渠道对于茅五以及地产酒大众价位带相对更有信心， 预期2027年春节表现好于中秋，因旺季必选属性更强。
5. 古井、迎驾大众价格带均实现同比微增，库存有所消化。
6. 普飞同比+10%，非标同比-30%（茅台总体预计微增）。
7. 普飞同比双位数增长，普五双位数增长，国窖高低度均承压，汾酒、剑南春中高单下滑。