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title: "【OTA&免税】双节专家交流1007 【OTA-同程】长假带来增长，但非拐点 1️⃣旅游市场：国庆国内长线游占比达60%-65%，超1200公里长距离机票预订量"
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# 【OTA&免税】双节专家交流1007 【OTA-同程】长假带来增长，但非拐点 1️⃣旅游市场：国庆国内长线游占比达60%-65%，超1200公里长距离机票预订量

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## 正文

【OTA&免税】双节专家交流1007

【OTA-同程】长假带来增长，但非拐点

1️⃣旅游市场：国庆国内长线游占比达60%-65%，超1200公里长距离机票预订量同比+34%，出入境游显著增长。

2️⃣同程机酒表现：26年7天对25年8天，机票均价930元，小幅上涨；酒店ADR增1%-3%，OCC下降，整体RP微增，高星相对较好。

3️⃣政府补贴：暑期文旅部向OTA发放4.5亿补贴，国庆地方政府向同程发放6000万，整体OTA预计数亿补贴，全国层面发放难度仍较大。

4️⃣后续展望：26Q4核心看秋假拉动，商旅预计平稳，观察政府支持力度；长假拉动国庆机酒增长，但需整体消费市场复苏才会出现真正拐点。

【免税-海南离岛】稳步增长

1️⃣离岛免税销售额：中秋假期销售额同比增速不到5%；国庆假期前5天销售额同比增速7%-8%。

2️⃣客流⬆️&客单⬇️：双节期间海南入岛游客同比+13%-14%，购物人次同比+14%，购物件数同比+7%。销售额增速低于客流增速的核心原因是客单价同比由正转负（节假日期间客单价7000元左右为历史常态水平）：1）黄金3C高客单占比下降；2）香化折扣水平较高。

4️⃣未来展望：可关注封关周年重视程度，2026年全年销售额预计同比+13%-14%，可实现双位数增长但难达高双位数。

## 总体总结

主题正文
1. 1️⃣旅游市场：国庆国内长线游占比达60%-65%，超1200公里长距离机票预订量同比+34%，出入境游显著增长。
2. 酒店ADR增1%-3%，OCC下降，整体RP微增，高星相对较好。
3. 3️⃣政府补贴：暑期文旅部向OTA发放4.5亿补贴，国庆地方政府向同程发放6000万，整体OTA预计数亿补贴，全国层面发放难度仍较大。
4. 4️⃣后续展望：26Q4核心看秋假拉动，商旅预计平稳，观察政府支持力度；
5. 长假拉动国庆机酒增长，但需整体消费市场复苏才会出现真正拐点。
6. 2️⃣客流⬆️&客单⬇️：双节期间海南入岛游客同比+13%-14%，购物人次同比+14%，购物件数同比+7%。
7. 销售额增速低于客流增速的核心原因是客单价同比由正转负（节假日期间客单价7000元左右为历史常态水平）：1）黄金3C高客单占比下降；
8. 4️⃣未来展望：可关注封关周年重视程度，2026年全年销售额预计同比+13%-14%，可实现双位数增长但难达高双位数。