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title: "珀莱雅2026H1业绩会核心要点 经营策略： 营销节奏前置 、提升人群资产健康度、大单品巩固基本盘+培育新增长点（蕴白系列）、渠道策略差异化（天猫关注核心品类、"
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# 珀莱雅2026H1业绩会核心要点 经营策略： 营销节奏前置 、提升人群资产健康度、大单品巩固基本盘+培育新增长点（蕴白系列）、渠道策略差异化（天猫关注核心品类、

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## 正文

珀莱雅2026H1业绩会核心要点

经营策略： 营销节奏前置 、提升人群资产健康度、大单品巩固基本盘+培育新增长点（蕴白系列）、渠道策略差异化（天猫关注核心品类、抖音强化自播和内容转化，京东聚焦领域场景）。

海外展望： 目标26年海外收入同增30%+，26年试水线下渠道，聚焦重点市场和重点渠道，然后复制成功经验，目前马来市场建立标杆， 后续选择红宝石、源力系列等16款sku合作Ulta beauty做北美市场。

珀莱雅： 1）红宝石：8.24发布 红宝石面霜4.0升级，升级点：核心成分、抗老功效、不同肤质适配不同膏体；2）源力： 9月升级核心单品（精华、面霜、面膜），MED拓展专业场景。3）双抗： 26年底27年初上新。4）能量与蕴白拉高品牌定位，防晒系列、618小青瓜慕斯洁面、男士系列做人群拓展。

双十一展望： 随着消费者节奏配置资源，提高渠道协同效率，若国补政策延续，公司会积极参与。 双十一延续618验证有效的打法，提前启动新品沟通与人群蓄水，提升转化效率。

彩妆： 1）彩棠：收入受行业竞争加剧影响， 通过费控实现盈利能力稳定，后续放大底妆品类优势。2）原色波塔：唇部、面部综合盘、遮瑕盘等品类增速亮眼。3）花知晓：延续良好增速。

花知晓： 1） 保留原有经营团队，海外方面把重点市场做深。2） 公司通过并购花知晓案例积累并购和投后管理的经验，复用品牌海外市场拓展经验，后续发挥渠道、供应链协同效果。

OR： 1）品类：26H2 重心在于防脱系列、星缎修护系列、头皮精华等。2）渠道：26H1入驻山姆、盒马、屈臣氏、KKV、小象超市等。3）海外：日本基础深、东南亚和北美市场有新拓展。

## 总体总结

主题正文
1. 经营策略： 营销节奏前置 、提升人群资产健康度、大单品巩固基本盘+培育新增长点（蕴白系列）、渠道策略差异化（天猫关注核心品类、抖音强化自播和内容转化，京东聚焦领域场景）。
2. 海外展望： 目标26年海外收入同增30%+，26年试水线下渠道，聚焦重点市场和重点渠道，然后复制成功经验，目前马来市场建立标杆， 后续选择红宝石、源力系列等16款sku合作Ulta beauty做北美市场。
3. 珀莱雅： 1）红宝石：8.24发布 红宝石面霜4.0升级，升级点：核心成分、抗老功效、不同肤质适配不同膏体；
4. 2）源力： 9月升级核心单品（精华、面霜、面膜），MED拓展专业场景。
5. 双十一展望： 随着消费者节奏配置资源，提高渠道协同效率，若国补政策延续，公司会积极参与。
6. 彩妆： 1）彩棠：收入受行业竞争加剧影响， 通过费控实现盈利能力稳定，后续放大底妆品类优势。
7. 花知晓： 1） 保留原有经营团队，海外方面把重点市场做深。
8. 2） 公司通过并购花知晓案例积累并购和投后管理的经验，复用品牌海外市场拓展经验，后续发挥渠道、供应链协同效果。