---
title: "🌸美妆个护7月天猫+抖音数据跟踪 【新增天猫数据】 🔔 跟踪总结：❶7月美妆大盘同比持平，增速环比回落主系618大促吸量，高端海外品牌及国货龙头7月天猫表现相对"
topic_id: 22255411154452441
created_at: 2026-08-11T09:40:40.085+0800
source: zsxq
type: topic
cssclasses: zsxq-vault
---

# 🌸美妆个护7月天猫+抖音数据跟踪 【新增天猫数据】 🔔 跟踪总结：❶7月美妆大盘同比持平，增速环比回落主系618大促吸量，高端海外品牌及国货龙头7月天猫表现相对

- 序号：301
- 星球链接：[打开网页](https://wx.zsxq.com/group/15522451881222/topic/22255411154452441)
- 附件：图片 0，音频 0，文档 0
- 音频文件：_无音频_

## 图片

_无图片_

## 正文

🌸美妆个护7月天猫+抖音数据跟踪 【新增天猫数据】

🔔 跟踪总结：❶7月美妆大盘同比持平，增速环比回落主系618大促吸量，高端海外品牌及国货龙头7月天猫表现相对抖音稳健，预计主要受益于平台活动叠加88会员权益支撑；❷国货品牌中 毛戈平、绽家、东方甄选、伊菲丹、佰草集、玉泽、敷尔佳表现亮眼，韩束降幅显著收窄，8月首周抖音同比转正；❸海外高端表现亮眼超预期，大众品牌整体表现较弱。

⭐大盘：❶淘系美妆大盘7月同比-4.79%，其中护肤-1%，彩妆-11.8%，环比显著回落主系大促吸量；❷淘+抖美妆7月同比持平，其中护肤+2%，彩妆-3.8%。

⭐重点国货品牌7月表现：
✔毛戈平：毛戈平天猫+13%，淘＆抖+29%， 延续稳健高增趋势。
✔珀莱雅：❶珀莱雅天猫+22%，淘＆抖-5%， 7月天猫渠道表现稳健；❷彩棠天猫-12%，淘＆抖-27%；❸悦芙媞天猫-40%，淘＆抖-23%；❸花知晓天猫+68%，淘＆抖+81%；❹原色波塔天猫+177%，淘＆抖+203%。
✔巨子生物：❶可复美天猫+6%，淘＆抖-3%；❷可丽金天猫+62%，淘＆抖+33%。
✔上美股份：❶韩束天猫-18%，淘＆抖-12%， 环比6月降速显著收窄，8月首周抖音增速转正，关注复苏节奏；❷一页天猫+13%，淘＆抖+32%；❸安敏优天猫+50%，淘＆抖+66%；❹一叶子天猫+19%，淘＆抖+17%。
✔贝泰妮：❶薇诺娜天猫+24%，淘＆抖-14%；❷薇诺娜宝贝天猫+48%，淘＆抖+30%；❸瑷科缦天猫+7%，淘＆抖+29%；
✔水羊股份：❶伊菲丹天猫+38%，淘＆抖+52%， 高端品牌表现亮眼环比Q2增长加速；❷PA天猫+5%，淘＆抖-42%；❸RV天猫+702%，淘＆抖+203%；
✔若羽臣：❶绽家天猫+54%，淘＆抖+93%， 环比6月增长进一步加速，抖音积极合作达人放量；❷斐萃天猫+53%，淘＆抖+14%；❸奥伦纳素天猫+34%，淘＆抖-20%。
✔上海家化：❶佰草集天猫-15%，淘＆抖+82%，大幅反弹主系抖音合作刘媛媛拉动；❷玉泽天猫+45%，淘＆抖+53%， 双渠道均延续双位数增长；❸六神天猫+39%，淘＆抖+13%。
✔福瑞达：❶瑷尔博士天猫-2%，淘＆抖-18%；❷颐莲天猫-10%，淘＆抖+30%；❸珂谧天猫+102%，淘＆抖+306%。
✔敷尔佳：敷尔佳天猫+54%，淘＆抖+41%，天猫面膜矩阵放量，抖音PDRN水光膜表现超预期。
✔林清轩：林清轩天猫+1%，淘＆抖+23%。
✔丸美生物：❶丸美天猫-24%，淘＆抖-27%，即将官宣全新全球代言人蔡徐坤，关注8.11新代言人增量；❷恋火天猫-35%，淘＆抖+5%。
✔东方甄选：东方甄选自营天猫+202%，淘＆抖+65%，延续高增趋势， 7月抖音保健品占比达16%。
✔润本：润本天猫-8%，淘＆抖+10%。
✔登康口腔：冷酸灵天猫+24%，淘＆抖+16%，
✔朗姿股份：lancy/lancy from 25天猫-38%，淘＆抖+16%。

⭐重点海外品牌：国际高端美妆延续Q2亮眼表现，兰蔻、修丽可、赫莲娜同比增速均超70%，雅漾、资生堂维持双位数增长，SK-II天猫7月同比+44%；大众仍表现平淡，欧莱雅、雪花秀等同比有所下滑。

🔔投资建议：7月淡季整体增速有所回落，天猫因88vip活动龙头品牌整体稳健，核心关注两条主线，❶等待中报利空落地，下半年低基数有望迎来修复反弹的公司，推荐巨子生物，关注珀莱雅、上美股份等；❷618表现突出、7月仍维持稳健高增的标的，包括毛戈平、东方甄选、敷尔佳等；

## 总体总结

主题正文
总结：❶7月美妆大盘同比持平，增速环比回落主系618大促吸量，高端海外品牌及国货龙头7月天猫表现相对抖音稳健，预计主要受益于平台活动叠加88会员权益支撑；❷国货品牌中 毛戈平、绽家、东方甄选、伊菲丹、佰草集、玉泽、敷尔佳表现亮眼，韩束降幅显著收窄，8月首周抖音同比转正；❸海外高端表现亮眼超预期，大众品牌整体表现较弱。

⭐大盘：❶淘系美妆大盘7月同比-4.79%，其中护肤-1%，彩妆-11.8%，环比显著回落主系大促吸量；❷淘+抖美妆7月同比持平，其中护肤+2%，彩妆-3.8%。

⭐重点国货品牌7月表现：
✔毛戈平：毛戈平天猫+13%，淘＆抖+29%， 延续稳健高增趋势。
✔珀莱雅：❶珀莱雅天猫+22%，淘＆抖-5%， 7月天猫渠道表现稳健；❷彩棠天猫-12%，淘＆抖-27%；❸悦芙媞天猫-40%，淘＆抖-23%；❸花知晓天猫+68%，淘＆抖+81%；❹原色波塔天猫+177%，淘＆抖+203%。
✔巨子生物：❶可复美天猫+6%，淘＆抖-3%；❷可丽金天猫+62%，淘＆抖+33%。
✔上美股份：❶韩束天猫-18%，淘＆抖-12%， 环比6月降速显著收窄，8月首周抖音增速转正，关注复苏节奏；❷一页天猫+13%，淘＆抖+32%；❸安敏优天猫+50%，淘＆抖+66%；❹一叶子天猫+19%，淘＆抖+17%。
✔贝泰妮：❶薇诺娜天猫+24%，淘＆抖-14%；❷薇诺娜宝贝天猫+48%，淘＆抖+30%；❸瑷科缦天猫+7%，淘＆抖+29%；
✔水羊股份：❶伊菲丹天猫+38%，淘＆抖+52%， 高端品牌表现亮眼环比Q2增长加速；❷PA天猫+5%，淘＆抖-42%；❸RV天猫+702%，淘＆抖+203%；
✔若羽臣：❶绽家天猫+54%，淘＆抖+93%， 环比6月增长进一步加速，抖音积极合作达人放量；❷斐萃天猫+53%，淘＆抖+14%；❸奥伦纳素天猫+34%，淘＆抖-20%。
✔上海家化：❶佰草集天猫-15%，淘＆抖+82%，大幅反弹主系抖音合作刘媛媛拉动；❷玉泽天猫+45%，淘＆抖+53%， 双渠道均延续双位数增长；❸六神天猫+39%，淘＆抖+13%。
✔福瑞达：❶瑷尔博士天猫-2%，淘＆抖-18%；❷颐莲天猫-10%，淘＆抖+30%；❸珂谧天猫+102%，淘＆抖+306%。
✔敷尔佳：敷尔佳天猫+54%，淘＆抖+41%，天猫面膜矩阵放量，抖音PDRN水光膜表现超预期。
✔林清轩：林清轩天猫+1%，淘＆抖+23%。
✔丸美生物：❶丸美天猫-24%，淘＆抖-27%，即将官宣全新全球代言人蔡徐坤，关注8.11新代言人增量；❷恋火天猫-35%，淘＆抖+5%。
✔东方甄选：东方甄选自营天猫+202%，淘＆抖+65%，延续高增趋势， 7月抖音保健品占比达16%。
✔润本：润本天猫-8%，淘＆抖+10%。
✔登康口腔：冷酸灵天猫+24%，淘＆抖+16%，
✔朗姿股份：lancy/lancy from 25天猫-38%，淘＆抖+16%。

⭐重点海外品牌：国际高端美妆延续Q2亮眼表现，兰蔻、修丽可、赫莲娜同比增速均超70%，雅漾、资生堂维持双位数增长，SK-II天猫7月同比+44%；大众仍表现平淡，欧莱雅、雪花秀等同比有所下滑。

🔔投资建议：7月淡季整体增速有所回落，天猫因88vip活动龙头品牌整体稳健，核心关注两条主线，❶等待中报利空落地，下半年低基数有望迎来修复反弹的公司，推荐巨子生物，关注珀莱雅、上美股份等；❷618表现突出、7月仍维持稳健高增的标的，包括毛戈平、东方甄选、敷尔佳等；