--- title: "【信达消费】安踏体育2026Q2运营核心要点 [太阳]集团整体表现：多品牌矩阵展现韧性，安踏品牌上半年跑赢指引 安踏品牌：Q2低单位数增长（线下低单位数下滑，但" topic_id: 22255481222154521 created_at: 2026-07-19T20:04:39.375+0800 source: zsxq type: topic cssclasses: zsxq-vault --- # 【信达消费】安踏体育2026Q2运营核心要点 [太阳]集团整体表现：多品牌矩阵展现韧性，安踏品牌上半年跑赢指引 安踏品牌：Q2低单位数增长（线下低单位数下滑，但 - 序号：159 - 星球链接：[打开网页](https://wx.zsxq.com/group/15522451881222/topic/22255481222154521) - 附件：图片 0，音频 0，文档 0 - 音频文件：_无音频_ ## 图片 _无图片_ ## 正文 【信达消费】安踏体育2026Q2运营核心要点 [太阳]集团整体表现：多品牌矩阵展现韧性，安踏品牌上半年跑赢指引 安踏品牌：Q2低单位数增长（线下低单位数下滑，但线上低双位数增长），上半年中单位数增长，高于全年低单位数指引。库销比5个月，线下折扣72折同比持平，线上65折同比加深2pct（因618时间拉长）。 FILA：Q2低单位数增长，上半年中单位数增长。线下受天气及消费环境影响负增长，潮牌（FILA FUSION）中单位数增长；618天猫抖音排名第一，线上低双位数增长。库销比5个月以下，线下73折同比加深1pct，线上最低6折同比持平。 其他品牌：Q2增长25%-30%，上半年35%-45%，高于全年20%以上指引。迪桑特接近30%，可隆40%以上，MAIA25%以上。 [太阳]安踏品牌：氮科技迭代+欧文IP拉动，线上改革成效显著 产品：6月发布全新氮科技平台竞速跑鞋，599元定价覆盖大众竞速市场，售罄率优于品牌整体。618期间欧文中国行及签名鞋发售拉动线上销售，线上改革成果显现，针对细分人群精准流量投放及社交媒体种草效果提升。 下半年：继续深化线上改革，期待双十一更大表现。 [太阳]FILA品牌：核心品类深化+潮牌户外韧性 高尔夫：中国公开赛期间推出核心单品，拉动Q2双位数增长。 网球：法网期间推出系列网球产品，618大规模销售。 潮牌韧性：FILA FUSION因户外产品占比高，表现突出。 [太阳]迪桑特：百亿后首年运营稳健，三大专精+零售升级驱动 经营：Q2零售流水同比增长20%以上，上半年25%-30%，维持全年20%以上高质量增长指引信心。 三大专精：专业滑雪、高尔夫、铁人三项持续巩固领导地位。 零售升级：推进零售终端4.0形象，新渠道模型在核心城市验证。 子品牌：高尔夫上半年新开4家独立店达13家，规模同比增长接近40%；儿童入驻近30家顶级商圈；Blanc都市机能品牌已开7家店，规模接近70%增长。 产品亮点：滑雪系列刚过去雪季同比增长超两倍；专业跑鞋家族同比增长超40%，销量突破10万双，千元以上专业跑鞋全平台榜首；女子核心系列零售同比增长接近35%，女子品类流水占比提升至1/3。 [太阳]可隆：户外赛道高增，鞋类及南方市场突破 经营：Q2增长40%以上，上半年接近70%，全渠道折扣9折以上，618天猫抖音户外品类排名第一。 产品：Q2推出山地徒步鞋，升级稳定性、透气度及防滑性；重装徒步冲锋衣开启儿童户外头部产品心智。 渠道：上半年在合肥、杭州、石家庄顶级商城开设3家门店。 [太阳]Maia:线下提速扭转趋势 经营：Q2线下增长超过35%，扭转过去线上快于线下趋势，上半年增长25%以上。 [太阳]狼爪：品牌重塑进行中，目标2027年中国盈利 调整：聚焦穿越式徒步终端户外定位，回归历史心智商品，结合亚洲版型设计，今年秋季逐步推向市场。 盈利：今年战略性亏损与去年相当，亏损比例已缩小；目标2027年中国盈利，2028年全球盈利。 渠道：中国渠道调整进度优于预期，欧洲符合预期。 [太阳]管理层调整：安踏品牌CEO变更，战略连续性不变 7月15日宣布：联席CEO赖世贤先生代理安踏品牌CEO职务，原CEO徐阳先生因个人及家庭原因调岗。 不影响业务连续性，维持2026年安踏品牌全年指引不变；长期战略方向不变；品牌长期信心足。 [太阳]积极应对，维持全年指引 下半年机遇与挑战并存，维持全年指引：维持安踏品牌低单增长、FILA中单增长、其他品牌20%以上增长。 ## 总体总结 主题正文 1. 安踏品牌：Q2低单位数增长（线下低单位数下滑，但线上低双位数增长），上半年中单位数增长，高于全年低单位数指引。 2. 线下受天气及消费环境影响负增长，潮牌（FILA FUSION）中单位数增长； 3. 高尔夫：中国公开赛期间推出核心单品，拉动Q2双位数增长。 4. 经营：Q2零售流水同比增长20%以上，上半年25%-30%，维持全年20%以上高质量增长指引信心。 5. 女子核心系列零售同比增长接近35%，女子品类流水占比提升至1/3。 6. 经营：Q2增长40%以上，上半年接近70%，全渠道折扣9折以上，618天猫抖音户外品类排名第一。 7. 7月15日宣布：联席CEO赖世贤先生代理安踏品牌CEO职务，原CEO徐阳先生因个人及家庭原因调岗。 8. 下半年机遇与挑战并存，维持全年指引：维持安踏品牌低单增长、FILA中单增长、其他品牌20%以上增长。