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# 【国金新消费】保温杯出海6月数据追踪 & 最新观点 海外消费整体承压，关注非美市场扩展。5月美国市场保温杯总销量205万只，同比-2.91%，北美保温杯赛道受高

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## 正文

【国金新消费】保温杯出海6月数据追踪 & 最新观点

海外消费整体承压，关注非美市场扩展。5月美国市场保温杯总销量205万只，同比-2.91%，北美保温杯赛道受高通胀粘性与消费降级双重挤压延续调整态势，跌幅较前月小幅收窄。欧洲及新兴市场凭借渠道加速渗透与品牌认知度提升，头部品牌全球化分散布局的战略价值进一步凸显。

Owala 在美销量逆势高增，龙头地位持续强化。6月美国市场销量达69.7万个，同比+141.32%，市占率34.02%，品牌凭借高颜值设计、精准性价比定位与社交媒体裂变传播，成功卡位年轻消费群体心智。

Stanley 美国深度调整，欧洲双核全面开花。6月亚马逊美国/加拿大/德国/英国站销量同比变化 -52.73%/+73.28%/+112.67%/+45.25%。美国站同比大幅下滑，主因核心爆品生命周期进入成熟期、渠道库存仍处去化阶段，叠加Owala等竞品持续分流份额。德国站与英国站均实现高速增长，验证了公司非美市场战略的显著成效。

Yeti 北美双市场承压延续，英国站异军突起。5月亚马逊美国/加拿大/英国站销量同比变化 -5.4%/-28.4%/73.85%。北美户外品类内部竞争加剧，部分份额遭中低价位品牌蚕食。英国站同比大幅增长，品牌在欧洲线上渠道铺设初见成效，有望培育为北美之外的第二增长曲线。

## 总体总结

主题正文
1. 海外消费整体承压，关注非美市场扩展。
2. 5月美国市场保温杯总销量205万只，同比-2.91%，北美保温杯赛道受高通胀粘性与消费降级双重挤压延续调整态势，跌幅较前月小幅收窄。
3. 6月美国市场销量达69.7万个，同比+141.32%，市占率34.02%，品牌凭借高颜值设计、精准性价比定位与社交媒体裂变传播，成功卡位年轻消费群体心智。
4. 6月亚马逊美国/加拿大/德国/英国站销量同比变化 -52.73%/+73.28%/+112.67%/+45.25%。
5. 美国站同比大幅下滑，主因核心爆品生命周期进入成熟期、渠道库存仍处去化阶段，叠加Owala等竞品持续分流份额。
6. 德国站与英国站均实现高速增长，验证了公司非美市场战略的显著成效。
7. 5月亚马逊美国/加拿大/英国站销量同比变化 -5.4%/-28.4%/73.85%。
8. 英国站同比大幅增长，品牌在欧洲线上渠道铺设初见成效，有望培育为北美之外的第二增长曲线。