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title: "青岛啤酒股东会要点更新 产品+渠道+生产共振，行业进入创新引领新阶段。产品端新品类持续涌现（以茶啤为代表的中式啤酒获得市场认可），渠道端线上业态细分出9种模式（"
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# 青岛啤酒股东会要点更新 产品+渠道+生产共振，行业进入创新引领新阶段。产品端新品类持续涌现（以茶啤为代表的中式啤酒获得市场认可），渠道端线上业态细分出9种模式（

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## 正文

青岛啤酒股东会要点更新

产品+渠道+生产共振，行业进入创新引领新阶段。产品端新品类持续涌现（以茶啤为代表的中式啤酒获得市场认可），渠道端线上业态细分出9种模式（即时零售、内容电商、货架电商等）、品牌拉力重要性超过渠道推力、长尾效应明显，生产端数字化驱动柔性化生产、降低新品开发成本。
即时零售过去两年增速持续80%+，公司成立专属组织重点推进。公司即时零售市占率与全国市场份额基本匹配；目前线上以大单品为主，主要系平台方为快速获取市场份额、优先引入头部大单品。预计即时零售仍有50%+增速，是未来几年的确定性成长渠道，公司陆续成立专属组织、制定专项计划，涵盖产品组合创新、业务模式调整、费用投放多个维度。
二季度延续向好趋势，毛利率增幅略好于1Q。预计二季度毛利率增幅略好于一季度；低端产品销量仍偏弱，中档及以上产品累计表现符合预期。下半年以调结构、提升盈利能力为核心，优先推进有毛利保障的量增；价格带持续上移趋势明确，下半年有望延续、并好于上半年。
第二曲线进展：生物科技今年10月投产，威士忌2-3个月内披露重要进展。生物科技项目于青岛平度建设，今年10月投产，酵母类产品投产前已收到接近满产订单；酒糟深加工小分子蛋白仍在攻关阶段。威士忌战略方向是与国际重要产区酒商合作结合自主产品，相关进展预计2-3个月内披露。

## 总体总结

主题正文
1. 产品端新品类持续涌现（以茶啤为代表的中式啤酒获得市场认可），渠道端线上业态细分出9种模式（即时零售、内容电商、货架电商等）、品牌拉力重要性超过渠道推力、长尾效应明显，生产端数字化驱动柔性化生产、降低新品开发成本。
2. 即时零售过去两年增速持续80%+，公司成立专属组织重点推进。
3. 预计即时零售仍有50%+增速，是未来几年的确定性成长渠道，公司陆续成立专属组织、制定专项计划，涵盖产品组合创新、业务模式调整、费用投放多个维度。
4. 下半年以调结构、提升盈利能力为核心，优先推进有毛利保障的量增；
5. 价格带持续上移趋势明确，下半年有望延续、并好于上半年。
6. 第二曲线进展：生物科技今年10月投产，威士忌2-3个月内披露重要进展。
7. 生物科技项目于青岛平度建设，今年10月投产，酵母类产品投产前已收到接近满产订单；
8. 威士忌战略方向是与国际重要产区酒商合作结合自主产品，相关进展预计2-3个月内披露。