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# 【浙商消费】掘金消费成长股-东方甄选：管理捋顺后发展提速的优质渠道品牌 6月以来GMV增长提速 根据飞瓜等数据，我们估计东方甄选整体GMV在26年1-5月增长超

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## 正文

【浙商消费】掘金消费成长股-东方甄选：管理捋顺后发展提速的优质渠道品牌

6月以来GMV增长提速
根据飞瓜等数据，我们估计东方甄选整体GMV在26年1-5月增长超过50%，6月（6.1-6.25）GMV同比增长70%，其中自营同比增长接近80%，进一步提速。
25年12月底孙进总履新，管理捋顺后发展提速，扩矩阵号+扩线下多渠道驱动发展，目前常态化直播账号接近20个，更多依靠矩阵号驱动而非单一主播增长。
另外首家线下店5月在北京开业，目前郑州、西安线下门店正在装修中，依托新东方1000+线下网点渠道，东方甄选扩线下具备较大潜力。

自营品加快上新、优质产品驱动回头客增长
根据公司公众号，26年5月-6月分别上新58款、66款自营品，产品上新加快。凭借优质产品东方甄选回头客增长显著，根据抖音，东方甄选官方旗舰店店铺回头客目前达到647万、果蔬店铺回头客94.6万，高粘性客群不断扩充。自营品主打健康品质和高性价比，契合当下消费趋势。

风险提示：新业务发展不及预期

☎欢迎联系 马莉/段联/陈钊15019942056

## 总体总结

主题正文
1. 6月以来GMV增长提速
2. 根据飞瓜等数据，我们估计东方甄选整体GMV在26年1-5月增长超过50%，6月（6.1-6.25）GMV同比增长70%，其中自营同比增长接近80%，进一步提速。
3. 25年12月底孙进总履新，管理捋顺后发展提速，扩矩阵号+扩线下多渠道驱动发展，目前常态化直播账号接近20个，更多依靠矩阵号驱动而非单一主播增长。
4. 另外首家线下店5月在北京开业，目前郑州、西安线下门店正在装修中，依托新东方1000+线下网点渠道，东方甄选扩线下具备较大潜力。
5. 自营品加快上新、优质产品驱动回头客增长
6. 根据公司公众号，26年5月-6月分别上新58款、66款自营品，产品上新加快。
7. 凭借优质产品东方甄选回头客增长显著，根据抖音，东方甄选官方旗舰店店铺回头客目前达到647万、果蔬店铺回头客94.6万，高粘性客群不断扩充。
8. 风险提示：新业务发展不及预期