--- title: "618电商平台数据综述 [太阳]全网大盘情况 1 中新经纬研究院口径：全网零售额同比+7.7%； 2 复旦消费大数据实验室口径：实物零售+3.2%，服务消费增速" topic_id: 14422414224244452 created_at: 2026-06-21T19:55:48.316+0800 source: zsxq type: topic cssclasses: zsxq-vault --- # 618电商平台数据综述 [太阳]全网大盘情况 1 中新经纬研究院口径：全网零售额同比+7.7%； 2 复旦消费大数据实验室口径：实物零售+3.2%，服务消费增速 - 序号：133 - 星球链接：[打开网页](https://wx.zsxq.com/group/15522451881222/topic/14422414224244452) - 附件：图片 0，音频 0，文档 0 - 音频文件：_无音频_ ## 图片 _无图片_ ## 正文 618电商平台数据综述 [太阳]全网大盘情况 1 中新经纬研究院口径：全网零售额同比+7.7%； 2 复旦消费大数据实验室口径：实物零售+3.2%，服务消费增速21.4%为增长核心； 3 平台份额：淘天34%、京东25%、抖音20%、拼多多7%、其他14%（复旦口径）。 [太阳]分平台数据： 1 淘天：用户数量、商家规模、成交额均实现正增长。超256万个中小商家成交额超过去年同期 4万+品牌成交额翻倍，破亿品牌同比+40%。（淘天战报） 2 京东：下单用户数再创新高。新品发布数量同比增长超5倍；参与618的中小新商数量同比增长超62%；超3000个首次参加京东618的新商家成交额破百万。 3 抖音电商第一阶段：12万商家直播GMV翻倍，57万达人带货额同步翻倍；百万粉以下中小达人贡献80%成交；近3万新商家单店破百万，运动户外千万商家成交同比+44%。 4 拼多多：家电全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。家电品牌官方旗舰店数量同比增长182%，商品数量同比增长264%。百亿补贴商家数量同比增长九成以上，手机类目销售总量达300万台 5 快手电商官方战报：千万GMV直播间场次同比+200%，品牌整体GMV+87%；脱毛仪类目暴涨24倍，私域会员复购为核心优势，主打下沉服饰、平价小家电。 [太阳]行业核心趋势 1 货架电商为高客单消费主阵地，内容电商负责种草与平价。 2 AI 工具迅速普及，AI硬件全赛道平均增速超80%。 3 平台扶持重点，从绝对低价转向新品、服务增值经营。 ## 总体总结 主题正文 1. 2 复旦消费大数据实验室口径：实物零售+3.2%，服务消费增速21.4%为增长核心； 2. 1 淘天：用户数量、商家规模、成交额均实现正增长。 3. 参与618的中小新商数量同比增长超62%； 4. 4 拼多多：家电全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。 5. 家电品牌官方旗舰店数量同比增长182%，商品数量同比增长264%。 6. 百亿补贴商家数量同比增长九成以上，手机类目销售总量达300万台 7. 脱毛仪类目暴涨24倍，私域会员复购为核心优势，主打下沉服饰、平价小家电。 8. 3 平台扶持重点，从绝对低价转向新品、服务增值经营。