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title: "【华福商社】美妆5月天猫回暖、抖音放缓，高端强劲 ✨一、大盘数据 ⭕【化妆品】+11%，累计前5月+8%低于单月，618预售拉动。 ⭕【天猫】+20%，【抖音】"
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# 【华福商社】美妆5月天猫回暖、抖音放缓，高端强劲 ✨一、大盘数据 ⭕【化妆品】+11%，累计前5月+8%低于单月，618预售拉动。 ⭕【天猫】+20%，【抖音】

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## 正文

【华福商社】美妆5月天猫回暖、抖音放缓，高端强劲

✨一、大盘数据
⭕【化妆品】+11%，累计前5月+8%低于单月，618预售拉动。
⭕【天猫】+20%，【抖音】+7%，【京东】-1%；天猫结束此前2-4月仅+3%~+8%的低迷，占比提升至45%；高端、高客单、强品牌力产品计划性囤货驱动；
✨二、品牌格局
⭕1、国际巨头高端线领跑，天猫驱动为主
【资生堂】+31%，CPB +55%，Nars +86%，资生堂-20%承压。
【欧莱雅】+14%，修丽可+60%，圣罗兰美妆+36%，赫莲娜+10%，欧莱雅-3%，大众失速。
【雅诗兰黛】+26%，海蓝之谜+29%优于主品牌雅诗兰黛+23%，超高端持续跑赢。
【SK-II 】+30%，天猫渠道同比+72%
⭕2、国货龙头分化加剧，品牌渠道策略分化
【巨子生物】+4%，可复美+8%，可丽金-13.5%；可复美天猫+37%、抖音-18%，渠道转向明显，高费率达播收缩，淘宝货架、抖音自播/货架/自运营短视频。
【毛戈平】+26%，抖音-5%，淘宝+60%，增速环比-21pct，利润导向；
【林清轩】+158%，抖音+182%、占比68%回落6pct，天猫+150%、占比26%，环比+10pct，高增且渠道结构均匀化；
【珀莱雅】+6%，主品牌+12%(天猫+8%，抖音+65%，寻求份额突破)，Off&Relax +40%，彩棠-47%。
【上海家化】+45%，佰草集+76%延续高增，六神+81%季节性明显。
【贝泰妮】+23%，薇诺娜+15%稳健，薇诺娜宝贝+95%爆发，婴童线亮眼。
【逸仙电商】+4%，达尔肤+77%靠天猫+234%拉动，但完美日记-39%、小奥汀-58%继续下滑。
【上美股份】-4%，韩束-24%受抖音-22%拖累，一页+201%，抖音+267%、天猫+193%全线高增。
✨三、价格带与关注点
⭕K型分化嵌套
【高端】
1500元以上+30%，累计+26%，所有价格带最快，高净值人群受宏观波动影响小；
800-1500元+10%，中产阶层618囤货核心区；
【中低端】
300-500元+11%，国货头部与国际大众主战场，强功效科技成分主导；
100-300元+1%，年轻群体冲动消费理性化加深K型分化，中间层被严重挤压。
0-50、50-100元均+4%，极致性价比仍有流量。

⭕建议关注：重点关注天猫高端线稳健且抖音具备持续造血能力的头部企业，【巨子生物、毛戈平】利润导向清晰，【珀莱雅、贝泰妮】份额追求相对激进，预计数据端有向上动力。

## 总体总结

_暂无总结_