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title: "华润万象专家交流要点0614 整体情况：5月GMV+15.2%、环比4月提速，高客邀约及多倍积分活动落地在5月，6月预计增速回落至中个位数（线上618影响，线下"
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# 华润万象专家交流要点0614 整体情况：5月GMV+15.2%、环比4月提速，高客邀约及多倍积分活动落地在5月，6月预计增速回落至中个位数（线上618影响，线下

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## 正文

华润万象专家交流要点0614

整体情况：5月GMV+15.2%、环比4月提速，高客邀约及多倍积分活动落地在5月，6月预计增速回落至中个位数（线上618影响，线下促销投入少），预计7-8月会有所回升（资源投放+暑期）

分业态看（5月GMV口径）：
⬇️奢侈品：+7.6%、低于预期的10%，活动节奏与上新周期错配，高客的新品需求提前释放
↔️服装：+7.2%，轻奢运动同店增长15%-30%，头部品牌可达到20%-30%
⬆️餐饮：+8.9%，火锅>烘焙>小快餐>家庭聚餐，商务宴请下滑，茶饮咖啡回落（控制店铺占比，结构调整）
⬇️黄金珠宝：-15.3%、跌幅扩大，剔除老铺及君佩降幅20%，未开展克减活动+整体需求承压
⬆️美妆：-2.9%、降幅收窄，下半年有望正增长
⬇️3C数码：+9.7%、环比回落，新店分流+国补影响
↔️新能源车：+3.1%、环比基本持平
⬆️娱乐：+9.2%、环比提速，假日观影、KTV需求增长

老铺黄金：5月+104%，历史第二高单月销售，增长来自会员专场活动

## 总体总结

主题正文
1. 整体情况：5月GMV+15.2%、环比4月提速，高客邀约及多倍积分活动落地在5月，6月预计增速回落至中个位数（线上618影响，线下促销投入少），预计7-8月会有所回升（资源投放+暑期）
2. ↔️服装：+7.2%，轻奢运动同店增长15%-30%，头部品牌可达到20%-30%
3. ⬆️餐饮：+8.9%，火锅>烘焙>小快餐>家庭聚餐，商务宴请下滑，茶饮咖啡回落（控制店铺占比，结构调整）
4. ⬇️黄金珠宝：-15.3%、跌幅扩大，剔除老铺及君佩降幅20%，未开展克减活动+整体需求承压
5. ⬆️美妆：-2.9%、降幅收窄，下半年有望正增长
6. ⬇️3C数码：+9.7%、环比回落，新店分流+国补影响
7. ⬆️娱乐：+9.2%、环比提速，假日观影、KTV需求增长
8. 老铺黄金：5月+104%，历史第二高单月销售，增长来自会员专场活动