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title: "【信达消费】周大生股东大会交流要点更新 经营战略 （1）周大生主品牌转型升级：从原来以渠道覆盖规模为主转向以品牌为先、以产品为核心，重点围绕重消费端研究、品牌定"
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# 【信达消费】周大生股东大会交流要点更新 经营战略 （1）周大生主品牌转型升级：从原来以渠道覆盖规模为主转向以品牌为先、以产品为核心，重点围绕重消费端研究、品牌定

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## 正文

【信达消费】周大生股东大会交流要点更新
经营战略

（1）周大生主品牌转型升级：从原来以渠道覆盖规模为主转向以品牌为先、以产品为核心，重点围绕重消费端研究、品牌定位与建设、产品升级。

（2）新品牌国家宝藏作为第二曲线：定位为高端文化品牌，目前处于样板打造阶段，未来该品牌发展起来后会为周大生综合店提供品牌背书，推动集团整体效益提升，同时主品牌的转型升级成功也会促进国家宝藏品牌的发展，二者形成互相支撑的关系。

渠道打法

公司预计26年底有望完成渠道调整，整体店铺规模会维持在可接受的合理范围，之后门店整体规模将恢复增长。关于品牌使用费调整，加盟商反馈正面，普遍认可公司提供的培训辅导、样板店诊断、公域私域新零售赋能等服务体系相比之前更为完善，价值匹配调价幅度。

国家宝藏品牌

国家宝藏系列不走奢侈品路线，定位高端文化方向，围绕“佩戴国宝可传世”制定规划，目前已经形成完整的运营方案。新品牌与主品牌的管理层级、团队均相互独立，公司正大量跨行业招聘人才，近期会有新的人才加入。国家宝藏高端黑金店铺争取在2026年年底落地。

数字化升级

（1）货：25年已完成自营业务体系商品数字化，同时上线ToB电子展厅和云展厅2.0版本，为加盟商在线选货、以销定货提供技术支撑，也为数据分析提供基础；26年将推进加盟业务的商品数字化。

（2）人：目前已积累2000多万会员，26年将深化会员数字化运营，拓展更多业务场景，为门店带来更多确定性流量与销售增量。

（3）AI应用：26年将AI技术导入作为数字化板块的重要课题，重点布局四大方向：一是优化AI客服，二是探索AI在培训领域的应用，三是将AI作为私域运营助手，实现7*24小时会员维护，四是拓展AIGC在营销内容、视频制作场景的应用，提升内容生产效率。

经营情况

随着金价趋稳，预计消费者观望情绪会消解，线上渠道Q2以来保持良好趋势；全年业绩增长目标5%-15%。

## 总体总结

主题正文
1. （1）周大生主品牌转型升级：从原来以渠道覆盖规模为主转向以品牌为先、以产品为核心，重点围绕重消费端研究、品牌定位与建设、产品升级。
2. （2）新品牌国家宝藏作为第二曲线：定位为高端文化品牌，目前处于样板打造阶段，未来该品牌发展起来后会为周大生综合店提供品牌背书，推动集团整体效益提升，同时主品牌的转型升级成功也会促进国家宝藏品牌的发展，二者形成互相支撑的关系。
3. 公司预计26年底有望完成渠道调整，整体店铺规模会维持在可接受的合理范围，之后门店整体规模将恢复增长。
4. 关于品牌使用费调整，加盟商反馈正面，普遍认可公司提供的培训辅导、样板店诊断、公域私域新零售赋能等服务体系相比之前更为完善，价值匹配调价幅度。
5. （1）货：25年已完成自营业务体系商品数字化，同时上线ToB电子展厅和云展厅2.0版本，为加盟商在线选货、以销定货提供技术支撑，也为数据分析提供基础；
6. （2）人：目前已积累2000多万会员，26年将深化会员数字化运营，拓展更多业务场景，为门店带来更多确定性流量与销售增量。
7. （3）AI应用：26年将AI技术导入作为数字化板块的重要课题，重点布局四大方向：一是优化AI客服，二是探索AI在培训领域的应用，三是将AI作为私域运营助手，实现7*24小时会员维护，四是拓展AIGC在营销内容、视频制作场景的应用，提升内容生产效率。
8. 随着金价趋稳，预计消费者观望情绪会消解，线上渠道Q2以来保持良好趋势；