--- title: "- 老铺黄金（6181.HK）天猫618销售低于预期，因价格溢价过高导致价格敏感客户流失。下调2026E营收但维持净利润预测，因毛利率提升；下调2027-28E" topic_id: 55522512852584824 created_at: 2026-06-01T20:35:49.885+0800 source: zsxq type: topic cssclasses: zsxq-vault --- # - 老铺黄金（6181.HK）天猫618销售低于预期，因价格溢价过高导致价格敏感客户流失。下调2026E营收但维持净利润预测，因毛利率提升；下调2027-28E - 序号：057 - 星球链接：[打开网页](https://wx.zsxq.com/group/15522451881222/topic/55522512852584824) - 附件：图片 0，音频 0，文档 0 - 音频文件：_无音频_ ## 图片 _无图片_ ## 正文 - 老铺黄金（6181.HK）天猫618销售低于预期，因价格溢价过高导致价格敏感客户流失。下调2026E营收但维持净利润预测，因毛利率提升；下调2027-28E净利润27-28%。认为当前高比例忠诚客户对价格不敏感，未来销售与金价相关性降低，金价下跌风险有限，盈利可预测性改善。维持买入评级，目标价从1162港元下调至700港元。 花旗（Citi）在2026年6月1日发布的研报中，对老铺黄金（6181.HK）持评级，但将目标价从1162港元大幅下调至（较当前股价504港元有39%上行空间）。报告的核心判断是：短期天猫618销售疲软（因价格溢价过高导致价格敏感客户流失）将影响营收，但由于客户结构向高忠诚度、低价格敏感型转变，，且金价进一步下跌对需求的冲击有限。长期看，品牌定位独特且客户基础稳固，业务可持续性较强。 1. 618表现与短期挑战 ：主要原因是老铺黄金在2月提价后，相对于传统金店的溢价已超过（历史均值约30%，2025年仅约10%），导致价格敏感客户暂时退出。 ：5月30日推出的（价格低于旧款钻石/蓝宝石版）销售表现喜人，显示公司通过调整材质和定价策略来留住“喜欢品牌但介意溢价”的客户。 2. 品牌力持续强化 ：澳门巴黎人新店5月30日开业；杭州大厦店从4楼迁至2楼原Valentino位置（更优位置）；上海新天地二店正在翻新以提升购物体验。 ：5月30日推出全新十字吊坠系列，上线两天在天猫售出50件，市场反馈积极。 3. 客户结构转型与盈利可预测性 随着价格敏感客户暂时离场，（设计、品质、服务），其购买决策受金价波动影响较小。这使得公司未来销售与金价的负相关性降低，盈利可预测性改善。 即使金价继续下跌，（多数现客户已接受极高溢价）。 ： ：（此前为1162港元，大幅下调39%），较5月29日收盘价504港元有38.9%的预期股价回报，加上7.9%的预期股息率，总回报约46.8%。 ：基于Bull/Bear情景分析，牛市目标价770港元（53%上行），熊市目标价450港元（11%下行）。 ： 2026E营收下调5.7%至377.24亿元，但因毛利率预期从40.6%大幅上调至46.5%，净利润不变（82.61亿元）。 2027E营收下调29.8%至325.54亿元，净利润下调27.8%至70.09亿元。 2028E营收下调29%至373.20亿元，净利润下调27.8%至80.47亿元。 ：2026E单店销售同比增长19%（此前预期更高），中国大陆单店销售同比增16%，港澳增19%；品牌溢价保持高位，毛利率持续提升至49%以上。 ：如果黄金价格继续大幅下行，可能导致品牌溢价进一步扩大（现超55%），即使忠诚客户也可能重新评估购买性价比。 ：若溢价长期维持高位，原有时尚/礼品类客户（对价格相对敏感）可能转向其他品牌，导致客流与营收增长低于预期。 ：报告假设2026年新增5家门店至50家，若选址或装修延误，营收增速可能进一步放缓。 ：其他高端珠宝品牌模仿老铺的差异化策略，或传统金店通过联名/设计升级分流客源。 ：奢侈品消费对经济周期敏感，若居民收入预期恶化，高溢价品牌可能首当其冲。 ：低价版十字链坠虽初获成功，但长期能否持续吸引客户仍有待观察。 ## 总体总结 主题正文 1. 认为当前高比例忠诚客户对价格不敏感，未来销售与金价相关性降低，金价下跌风险有限，盈利可预测性改善。 2. 报告的核心判断是：短期天猫618销售疲软（因价格溢价过高导致价格敏感客户流失）将影响营收，但由于客户结构向高忠诚度、低价格敏感型转变，，且金价进一步下跌对需求的冲击有限。 3. ：主要原因是老铺黄金在2月提价后，相对于传统金店的溢价已超过（历史均值约30%，2025年仅约10%），导致价格敏感客户暂时退出。 4. ：5月30日推出的（价格低于旧款钻石/蓝宝石版）销售表现喜人，显示公司通过调整材质和定价策略来留住“喜欢品牌但介意溢价”的客户。 5. 随着价格敏感客户暂时离场，（设计、品质、服务），其购买决策受金价波动影响较小。 6. 2026E营收下调5.7%至377.24亿元，但因毛利率预期从40.6%大幅上调至46.5%，净利润不变（82.61亿元）。 7. ：如果黄金价格继续大幅下行，可能导致品牌溢价进一步扩大（现超55%），即使忠诚客户也可能重新评估购买性价比。 8. ：若溢价长期维持高位，原有时尚/礼品类客户（对价格相对敏感）可能转向其他品牌，导致客流与营收增长低于预期。