---
title: "周观点：618大促进行中，珀莱雅榜首国际品牌复苏20260524 [烟花]25年618大促抖音、天猫平台陆续揭幕，1️⃣天猫618预售首日，美妆板块头部国货优势"
topic_id: 45544811558182888
created_at: 2026-05-25T07:38:53.755+0800
source: zsxq
type: topic
cssclasses: zsxq-vault
---

# 周观点：618大促进行中，珀莱雅榜首国际品牌复苏20260524 [烟花]25年618大促抖音、天猫平台陆续揭幕，1️⃣天猫618预售首日，美妆板块头部国货优势

- 序号：562
- 星球链接：[打开网页](https://wx.zsxq.com/group/15522451881222/topic/45544811558182888)
- 附件：图片 0，音频 0，文档 0
- 音频文件：_无音频_

## 图片

_无图片_

## 正文

周观点：618大促进行中，珀莱雅榜首国际品牌复苏20260524

[烟花]25年618大促抖音、天猫平台陆续揭幕，1️⃣天猫618预售首日，美妆板块头部国货优势明显，国际高端品牌回暖。其中珀莱雅位居美妆销售榜首，彩棠、薇诺娜品牌打入前20名。国际品牌SK-Il、雅诗兰黛等品牌位居销售榜前列，同时首日预售，国际品牌优势明显，前20名中占据17位，强势复苏。2️⃣抖音方面，自15号618开启以来，国货中珀莱雅等品牌率先进入大促状态，珀莱雅、百雀羚、自然堂夺得15-20号国货护肤销售榜前3，预计后续随着大促的推进，韩束等品牌预计将迎来销售爆发期。

[烟花]本周重点回顾：
珀莱雅（603605）点评：并购花知晓扩充彩妆版图，全球化再添新引擎。珀莱雅（海南）拟以自有资金通过支付现金方式受让杨子枫先生持有的花知晓公司12.55%的股权，交易金额为3.51亿元，花知晓整体估值约28亿元。2025年9月珀莱雅以38.45%股权成为花知晓第二大股东，本次增持后实现控股，创始人团队保留核心股权，兼顾战略协同与创业活力。我们认为这笔交易是其多品牌战略的关键落子，也是国货美妆从单一品牌驱动迈向集团化运营的标志性事件。战略价值：补全彩妆矩阵，卡位Z世代与全球化。国货美妆进入并购整合期，头部集中趋势加剧。中小品牌出清加速，头部集团通过并购整合快速扩张。珀莱雅成功孵化彩棠（从千万级到十亿级），验证“控股+赋能”模式可行性，为行业提供范本。

[礼物]e.l.f. Beauty发布26财年财报。5月21日，e.l.f. Beauty发布截至2026年3月31日的2026财年财报，全年业绩增长强劲但盈利承压。全年净销售额16.365亿美元（约111.25亿元），同比增25%，超预期；毛利润78.74亿元，毛利率71%；调整后息税折旧摊销前利润22.81亿元，同比增13%。第四季度净销售额4.493亿美元，同比增35%，其中rhode贡献1.13亿美元，拉动增长34%，但当季调整后息税折旧摊销前利润同比降28%。受收购rhode对赌需追加付款及关税增加影响，GAAP净利润大跌76%。集团现有五大品牌，rhode完整并表后表现亮眼。

[烟花]化妆品推荐：1⃣核心推荐：毛戈平、上美股份、林清轩、珀莱雅、上海家化；2️⃣期待业绩增速边际改善的：丸美生物、润本股份、巨子生物、贝泰妮、华熙生物；3️⃣电商代运营+个护自有品牌推荐：若羽臣、水羊股份、青木科技、壹网壹创。

## 总体总结

主题正文
1. 2️⃣抖音方面，自15号618开启以来，国货中珀莱雅等品牌率先进入大促状态，珀莱雅、百雀羚、自然堂夺得15-20号国货护肤销售榜前3，预计后续随着大促的推进，韩束等品牌预计将迎来销售爆发期。
2. 珀莱雅（海南）拟以自有资金通过支付现金方式受让杨子枫先生持有的花知晓公司12.55%的股权，交易金额为3.51亿元，花知晓整体估值约28亿元。
3. 2025年9月珀莱雅以38.45%股权成为花知晓第二大股东，本次增持后实现控股，创始人团队保留核心股权，兼顾战略协同与创业活力。
4. 5月21日，e.l.f. Beauty发布截至2026年3月31日的2026财年财报，全年业绩增长强劲但盈利承压。
5. 第四季度净销售额4.493亿美元，同比增35%，其中rhode贡献1.13亿美元，拉动增长34%，但当季调整后息税折旧摊销前利润同比降28%。
6. 受收购rhode对赌需追加付款及关税增加影响，GAAP净利润大跌76%。
7. [烟花]化妆品推荐：1⃣核心推荐：毛戈平、上美股份、林清轩、珀莱雅、上海家化；
8. 2️⃣期待业绩增速边际改善的：丸美生物、润本股份、巨子生物、贝泰妮、华熙生物；