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# 【天风医药】政策点评：处方药网络零售合规指南出台，行业合规进一步强化 事件：2026年5月25日，国家药监局发布《处方药网络零售合规指南》，系统性地对处方药网售

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## 正文

【天风医药】政策点评：处方药网络零售合规指南出台，行业合规进一步强化

事件：2026年5月25日，国家药监局发布《处方药网络零售合规指南》，系统性地对处方药网售的审方流程、营销边界、技术应用等进行了明确界定，提出“实名购药、配备药师、信息真实、风险预警、未成年人保护”等多项规范销售流程的要求。

核心内容：全流程可追溯，处方审核去AI化
1）处方管理：审方环节“去AI化”，网售处方药必须凭真实处方、实名制销售，处方审核必须由真实的执业药师或药学技术人员完成并签字，严禁AI替代审方、重复使用处方，审方数量控制在合理范围；

2）营销推广：杜绝促销，回归严肃医疗属性：明确禁止以买药赠药、提货卡、核销码等形式变相销售处方药；严禁通过直播、短视频、私域社群等方式诱导消费者购买与治疗目的不符的药品，处方药营销回归“严肃医疗”属性。

3）调配配送：全程可追溯，销售凭证标注追溯码，处方、审方记录、销售数据全程留痕，线上线下记录区分，确保 来源可查、去向可追。

天风简评：
我们认为新规大幅提高了网售处方药的合规门槛（执业药师配备、风控系统投入），中小型药店及纯线上平台的运营成本增加，市场份额有望进一步向合规能力强的头部企业集中，线下药店的“药事服务”价值有望凸显。

## 总体总结

主题正文
1. 【天风医药】政策点评：处方药网络零售合规指南出台，行业合规进一步强化
2. 事件：2026年5月25日，国家药监局发布《处方药网络零售合规指南》，系统性地对处方药网售的审方流程、营销边界、技术应用等进行了明确界定，提出“实名购药、配备药师、信息真实、风险预警、未成年人保护”等多项规范销售流程的要求。
3. 核心内容：全流程可追溯，处方审核去AI化
4. 1）处方管理：审方环节“去AI化”，网售处方药必须凭真实处方、实名制销售，处方审核必须由真实的执业药师或药学技术人员完成并签字，严禁AI替代审方、重复使用处方，审方数量控制在合理范围；
5. 2）营销推广：杜绝促销，回归严肃医疗属性：明确禁止以买药赠药、提货卡、核销码等形式变相销售处方药；
6. 严禁通过直播、短视频、私域社群等方式诱导消费者购买与治疗目的不符的药品，处方药营销回归“严肃医疗”属性。
7. 3）调配配送：全程可追溯，销售凭证标注追溯码，处方、审方记录、销售数据全程留痕，线上线下记录区分，确保 来源可查、去向可追。
8. 我们认为新规大幅提高了网售处方药的合规门槛（执业药师配备、风控系统投入），中小型药店及纯线上平台的运营成本增加，市场份额有望进一步向合规能力强的头部企业集中，线下药店的“药事服务”价值有望凸显。