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title: "【浙商美护】抖音618美妆大盘GMV增速跟踪（截止5.23） 我们重点监测国内外52个重点美护品牌（25年合计市占率超50%，对行业景气度跟踪具有一定代表性），"
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# 【浙商美护】抖音618美妆大盘GMV增速跟踪（截止5.23） 我们重点监测国内外52个重点美护品牌（25年合计市占率超50%，对行业景气度跟踪具有一定代表性），

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## 正文

【浙商美护】抖音618美妆大盘GMV增速跟踪（截止5.23）

我们重点监测国内外52个重点美护品牌（25年合计市占率超50%，对行业景气度跟踪具有一定代表性），主要结论有：

1️⃣重点国内外美护品牌1H26(截止5.23）GMV仍维持高双位数增长，景气度仍存

2️⃣618大促拉动5月（截止5.23）抖音重点美妆品牌销售表现优于4月整月，26Q2(截止5.23）优于26Q1

3️⃣国产高端表现突出增速高于其他类型品牌、显示国产品牌升级进入中高端领域竞速

4️⃣以欧莱雅集团为代表国际品牌618表现总体强势，在大众、功效等领域表现优于国货

上市公司重点品牌：Q2（截止5.23）增速环比Q1看，高端、创新（以油养肤、湿敷膜）表现更优

1️⃣产品创新，Q2（截止5.23）提速增长➡️水羊股份RV一夜回春油；上海家化旗下佰草集大白泥、太极套组、仙草油，六神驱蚊蛋+小六神花露水；敷尔佳湿敷膜、次抛

2️⃣高端/新消费品牌延续高增➡️高端品牌毛戈平、林清轩延续高增，若羽臣一枝独秀持续100%+增速

3️⃣边际改善➡️华熙生物合计增速转正、巨子生物合计降幅收窄

## 总体总结

主题正文
1. 我们重点监测国内外52个重点美护品牌（25年合计市占率超50%，对行业景气度跟踪具有一定代表性），主要结论有：
2. 1️⃣重点国内外美护品牌1H26(截止5.23）GMV仍维持高双位数增长，景气度仍存
3. 2️⃣618大促拉动5月（截止5.23）抖音重点美妆品牌销售表现优于4月整月，26Q2(截止5.23）优于26Q1
4. 4️⃣以欧莱雅集团为代表国际品牌618表现总体强势，在大众、功效等领域表现优于国货
5. 上市公司重点品牌：Q2（截止5.23）增速环比Q1看，高端、创新（以油养肤、湿敷膜）表现更优
6. 1️⃣产品创新，Q2（截止5.23）提速增长➡️水羊股份RV一夜回春油；
7. 2️⃣高端/新消费品牌延续高增➡️高端品牌毛戈平、林清轩延续高增，若羽臣一枝独秀持续100%+增速
8. 3️⃣边际改善➡️华熙生物合计增速转正、巨子生物合计降幅收窄