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title: "在预售节点看品牌改善机会|26年618跟踪③【新消费棱镜专题系列之七】 ⏰淘天首日（5.21）美妆品类实现19%增速，稍弱于大盘23%的增长，品牌端增速依然有所"
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# 在预售节点看品牌改善机会|26年618跟踪③【新消费棱镜专题系列之七】 ⏰淘天首日（5.21）美妆品类实现19%增速，稍弱于大盘23%的增长，品牌端增速依然有所

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## 正文

在预售节点看品牌改善机会|26年618跟踪③【新消费棱镜专题系列之七】

⏰淘天首日（5.21）美妆品类实现19%增速，稍弱于大盘23%的增长，品牌端增速依然有所分化。❶美妆品类结构上来看，依然延续去年双十一高端增速更强，大众增长承压的趋势，天猫整体策略为扶持头部品牌、高质量产品，弱化低价内卷，和李佳琦直播间国货品牌并未持续明显降价或加大折扣力度的趋势吻合；❷此外，今年天猫给予优质新品额外流量扶持，大促首日在李佳琦直播间包括薇诺娜屏障速修水霜、珀莱雅蕴白套组均有不错表现，或可期待后续新品继续放量。

💡建议关注：新品表现亮眼+经典单品折扣收窄下依然有不错增速的贝泰妮；国补+新品催化推动主品牌增速改善的珀莱雅；品牌延续高增的毛戈平；此外关注巨子生物核心品牌增速改善趋势。

## 总体总结

主题正文
1. 在预售节点看品牌改善机会|26年618跟踪③【新消费棱镜专题系列之七】
2. ⏰淘天首日（5.21）美妆品类实现19%增速，稍弱于大盘23%的增长，品牌端增速依然有所分化。
3. ❶美妆品类结构上来看，依然延续去年双十一高端增速更强，大众增长承压的趋势，天猫整体策略为扶持头部品牌、高质量产品，弱化低价内卷，和李佳琦直播间国货品牌并未持续明显降价或加大折扣力度的趋势吻合；
4. ❷此外，今年天猫给予优质新品额外流量扶持，大促首日在李佳琦直播间包括薇诺娜屏障速修水霜、珀莱雅蕴白套组均有不错表现，或可期待后续新品继续放量。
5. 💡建议关注：新品表现亮眼+经典单品折扣收窄下依然有不错增速的贝泰妮；
6. 国补+新品催化推动主品牌增速改善的珀莱雅；
7. 品牌延续高增的毛戈平；
8. 此外关注巨子生物核心品牌增速改善趋势。