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title: "【国金可选】4月宠物线上数据速递：行业整体承压，新零售品牌增速普遍改善 核心数据：4月主流电商平台宠物食品GMV23.6亿元，同比-0.5%，主因消费大环境偏弱"
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# 【国金可选】4月宠物线上数据速递：行业整体承压，新零售品牌增速普遍改善 核心数据：4月主流电商平台宠物食品GMV23.6亿元，同比-0.5%，主因消费大环境偏弱

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## 正文

【国金可选】4月宠物线上数据速递：行业整体承压，新零售品牌增速普遍改善

核心数据：4月主流电商平台宠物食品GMV23.6亿元，同比-0.5%，主因消费大环境偏弱，叠加淡季效应影响，M1-M4同比+7%。分平台看，抖音增速回落4月止跌，京东4月同比止跌，天猫增速降幅稍缓4月-1%；内资、外资品牌增速改善，韧性凸显。

重点品牌表现：
1 乖宝：4月yoy-2%，4月麦富迪/弗列加特GMV同比-3%/-3%，M1~M4同比+3%/+2%；行业竞争边际加剧，出现短期波动。
2 中宠：4月yoy+30%，顽皮/ZEAL/领先4月GMV同比+33%/-15%/+42%，M1~M4同比+59%/+11%/+40%；顽皮、领先在中宠资源倾斜下保持增长，海外高端品牌ZEAL在消费性价比趋势下，高客单价产品承压更明显，当月增速进一步回落。
3 新零售品牌普遍改善：大盘有一定改善，卫仕依托抖音内容营销的深度运营大幅增长，同比+136%，网易严选/鲜朗下降放缓0%/-1%，蓝氏依靠"猎鸟乳鸽"大单品成功抓住猫经济与内容电商红利，保持正向增长，同比+13%，诚实一口/凯锐思因去年高基数，同比进一步下降，4月GMV同比-31%/-24%。
4 外资品牌：皇家/冠能/渴望/爱肯拿保持增长，4月同比+46%/+24%/+29%/+21%；素力高/ZIWI降幅收窄，同比-17%/-11%。

## 总体总结

主题正文
1. 【国金可选】4月宠物线上数据速递：行业整体承压，新零售品牌增速普遍改善
2. 核心数据：4月主流电商平台宠物食品GMV23.6亿元，同比-0.5%，主因消费大环境偏弱，叠加淡季效应影响，M1-M4同比+7%。
3. 分平台看，抖音增速回落4月止跌，京东4月同比止跌，天猫增速降幅稍缓4月-1%；
4. 1 乖宝：4月yoy-2%，4月麦富迪/弗列加特GMV同比-3%/-3%，M1~M4同比+3%/+2%；
5. 2 中宠：4月yoy+30%，顽皮/ZEAL/领先4月GMV同比+33%/-15%/+42%，M1~M4同比+59%/+11%/+40%；
6. 顽皮、领先在中宠资源倾斜下保持增长，海外高端品牌ZEAL在消费性价比趋势下，高客单价产品承压更明显，当月增速进一步回落。
7. 3 新零售品牌普遍改善：大盘有一定改善，卫仕依托抖音内容营销的深度运营大幅增长，同比+136%，网易严选/鲜朗下降放缓0%/-1%，蓝氏依靠"猎鸟乳鸽"大单品成功抓住猫经济与内容电商红利，保持正向增长，同比+13%，诚实一口/凯锐思因去年高基数，同比进一步下降，4月GMV同比-31%/-24%。
8. 4 外资品牌：皇家/冠能/渴望/爱肯拿保持增长，4月同比+46%/+24%/+29%/+21%；