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# 三星计划退出中国家电市场业务点评 事件：三星计划停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投

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## 正文

三星计划退出中国家电市场业务点评

事件：三星计划停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。

我们的观点：
（1）三星在中国市场的黑电影响力已经很弱，2025年三星彩电线上、线下零售份额为1%、3%（AVC线下以KA渠道为主，如果算上专卖店等渠道份额预计更低）。
（2）三星的白电份额份额更低，2025年冰箱线下零售份额不到1%（2017年还有4.5%），目前主要在中高端价格带布局，退出后预计给国产高端留空间。
（3）退出中国或许是第一步，日韩家电企业衰退、中国抢占制高点成为必然趋势。欧美消费降级为注重技术迭代、高性价比的中国家电企业/品牌提供进入渠道和打开消费心智的空间。中国家电企业在新兴市场绝对不是和日韩企业单纯拼成本，随着本地化运营的能力提升，以及渠道不断拓展，中国家电企业新兴市场份额预计不断提升（例如2025年越南市场已经形成了海尔三洋、美的东芝、三星各自份额20%的三足鼎立的局势，颠覆了原来三星一家独大的格局）。

## 总体总结

主题正文
1. 三星计划退出中国家电市场业务点评
2. 事件：三星计划停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。
3. （1）三星在中国市场的黑电影响力已经很弱，2025年三星彩电线上、线下零售份额为1%、3%（AVC线下以KA渠道为主，如果算上专卖店等渠道份额预计更低）。
4. （2）三星的白电份额份额更低，2025年冰箱线下零售份额不到1%（2017年还有4.5%），目前主要在中高端价格带布局，退出后预计给国产高端留空间。
5. （3）退出中国或许是第一步，日韩家电企业衰退、中国抢占制高点成为必然趋势。
6. 欧美消费降级为注重技术迭代、高性价比的中国家电企业/品牌提供进入渠道和打开消费心智的空间。
7. 中国家电企业在新兴市场绝对不是和日韩企业单纯拼成本，随着本地化运营的能力提升，以及渠道不断拓展，中国家电企业新兴市场份额预计不断提升（例如2025年越南市场已经形成了海尔三洋、美的东芝、三星各自份额20%的三足鼎立的局势，颠覆了原来三星一家独大的格局）。