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# 【浙商消费】东方甄选更新：线下首店开张，加速多渠道拓展 东方甄选首家线下体验店于5月5日试营业、5月21日正式营业，门店位于中关村商圈，根据公司官方微信号，截止

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## 正文

【浙商消费】东方甄选更新：线下首店开张，加速多渠道拓展

东方甄选首家线下体验店于5月5日试营业、5月21日正式营业，门店位于中关村商圈，根据公司官方微信号，截止到当日下午6点多，已累计超3000人进店围观、选购。

线下店集产品销售体验+餐饮服务消费于一体
1）门店以自营品为主，设有试吃区域，自营品大部分拆成小包装，方便消费者进行尝试和体验，价格方面自营品线上线下同价、会员具有专属价，方便转化会员；另外补充其他品牌产品，满足sku丰富性。
2）线下店还设有餐吧、水饮等多种场景，例如早餐有猪肉大葱包子、鸡蛋、甜豆浆的套餐原价为8.8元（会员价7.9元），简餐有披萨系列22.9元/个（会员价19.9元），意面系列19.9-24.9元/份（会员价15.7-19.7元），价格极具吸引力，借助刚需高频餐饮茶饮消费进行引流。

从线上走到线下是必经发展之路
当下零售行业正在重塑期，胖东来、山姆、盒马、奥乐齐等具备价格力的品质零售表现亮眼，以山姆为例，根据《》，山姆中国2025年销售额突破1400亿元人民币（同比增长40%），其中线上业务占比50%，可见线上线下融合发展是零售的必经之路。东方甄选起于线上，但需要线下为场景进行产品展示体验、更有助于破圈。

东方甄选加速多渠道拓展
从线上抖音多矩阵号拓展、微信推荐官、淘宝分销等，再到线下首店开业，东方甄选加速多渠道拓展，此前俞敏洪曾在直播中提到，东方甄选首家线下店规范好之后，将在新东方线下教学点陆续开店，未来全国可能出现数十家乃至上百家门店。新东方网点目前超过1400个，复用新东方渠道有望加速线下开拓。

风险提示：新业务发展不及预期

## 总体总结

主题正文
1. 东方甄选首家线下体验店于5月5日试营业、5月21日正式营业，门店位于中关村商圈，根据公司官方微信号，截止到当日下午6点多，已累计超3000人进店围观、选购。
2. 1）门店以自营品为主，设有试吃区域，自营品大部分拆成小包装，方便消费者进行尝试和体验，价格方面自营品线上线下同价、会员具有专属价，方便转化会员；
3. 2）线下店还设有餐吧、水饮等多种场景，例如早餐有猪肉大葱包子、鸡蛋、甜豆浆的套餐原价为8.8元（会员价7.9元），简餐有披萨系列22.9元/个（会员价19.9元），意面系列19.9-24.9元/份（会员价15.7-19.7元），价格极具吸引力，借助刚需高频餐饮茶饮消费进行引流。
4. 当下零售行业正在重塑期，胖东来、山姆、盒马、奥乐齐等具备价格力的品质零售表现亮眼，以山姆为例，根据《》，山姆中国2025年销售额突破1400亿元人民币（同比增长40%），其中线上业务占比50%，可见线上线下融合发展是零售的必经之路。
5. 东方甄选起于线上，但需要线下为场景进行产品展示体验、更有助于破圈。
6. 从线上抖音多矩阵号拓展、微信推荐官、淘宝分销等，再到线下首店开业，东方甄选加速多渠道拓展，此前俞敏洪曾在直播中提到，东方甄选首家线下店规范好之后，将在新东方线下教学点陆续开店，未来全国可能出现数十家乃至上百家门店。
7. 新东方网点目前超过1400个，复用新东方渠道有望加速线下开拓。
8. 风险提示：新业务发展不及预期