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title: "东方甄选更新：主播离职加速品牌和产品化转型 事件：4月24日，据东方甄选APP公告，主播明明和天权即将告别东方甄选，另外主播中灿、林林在媒体也表示离职。 #自营"
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# 东方甄选更新：主播离职加速品牌和产品化转型 事件：4月24日，据东方甄选APP公告，主播明明和天权即将告别东方甄选，另外主播中灿、林林在媒体也表示离职。 #自营

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东方甄选更新：主播离职加速品牌和产品化转型

事件：4月24日，据东方甄选APP公告，主播明明和天权即将告别东方甄选，另外主播中灿、林林在媒体也表示离职。

#自营品&矩阵号支撑GMV增长更加稳健#
根据飞瓜等数据，估计东方甄选4月25日整体流水GMV约5300万（vs4月以来日均4600万），其中东方甄选主号GMV约992万（vs4月以来日均911万）、自营产品账号GMV约395万（vs4月以来日均328万），整体表现依然稳健。
4月至今东方甄选GMV依然延续较快增长，估计整体和自营GMV同比增长均超过50%。

#复盘顿顿离职后、美丽生活账号表现也依然稳健
主播顿顿（抖音粉丝数约253万）在25年6月离职，此前顿顿主要是在美丽生活账号，根据飞瓜数据，估计25年7月-26年3月美丽生活账号GMV同比增长约15%。对比来看，离职主播明明（粉丝数116万）、天权（粉丝数45万）、中灿（粉丝数25万）、林林（粉丝数7万）。

短期内，东方甄选会有一定舆论影响，根据抖音，东方甄选4月25日话题指数超过300万（过去半年日均为42万），但该舆论仍远低于董宇辉小作文事件影响（抖音话题峰值超过1亿）。
自2024年以来，东方甄选前主播董宇辉和顿顿、前CEO孙东旭先后离职。另一方面，东方甄选自营品GMV占比在FY26H1已经超过50%，同时开放达人带货、线下首店进行多渠道探索，进一步加速向品牌和产品化转型驱动。

风险提示：主播离职事件舆论影响超预期；

## 总体总结

主题正文
1. 事件：4月24日，据东方甄选APP公告，主播明明和天权即将告别东方甄选，另外主播中灿、林林在媒体也表示离职。
2. 根据飞瓜等数据，估计东方甄选4月25日整体流水GMV约5300万（vs4月以来日均4600万），其中东方甄选主号GMV约992万（vs4月以来日均911万）、自营产品账号GMV约395万（vs4月以来日均328万），整体表现依然稳健。
3. 4月至今东方甄选GMV依然延续较快增长，估计整体和自营GMV同比增长均超过50%。
4. 主播顿顿（抖音粉丝数约253万）在25年6月离职，此前顿顿主要是在美丽生活账号，根据飞瓜数据，估计25年7月-26年3月美丽生活账号GMV同比增长约15%。
5. 对比来看，离职主播明明（粉丝数116万）、天权（粉丝数45万）、中灿（粉丝数25万）、林林（粉丝数7万）。
6. 短期内，东方甄选会有一定舆论影响，根据抖音，东方甄选4月25日话题指数超过300万（过去半年日均为42万），但该舆论仍远低于董宇辉小作文事件影响（抖音话题峰值超过1亿）。
7. 另一方面，东方甄选自营品GMV占比在FY26H1已经超过50%，同时开放达人带货、线下首店进行多渠道探索，进一步加速向品牌和产品化转型驱动。
8. 风险提示：主播离职事件舆论影响超预期；